Ottawa / Rietz | Betriebliche Marktforschung | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 252 Seiten

Ottawa / Rietz Betriebliche Marktforschung


Mehrwert für Marketing, Steuerung und Strategie

E-Book, Deutsch, 252 Seiten

ISBN: 978-3-486-99054-6
Verlag: De Gruyter
Format: EPUB
 Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)

Das vorliegende Buch stellt eine der ersten systematischen Abhandlung aller relevanten Aspekte der betrieblichen Marktforschung dar und richtet sich an die Zielgruppen betrieblicher und in Marktforschungsinstituten beschäftigter Marktforscher, an Marketiers und an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie sowie aller Studiengänge mit einem Marktforschungsschwerpunkt. Schwerpunkte des Buches liegen auf dem Mehrwert, den Marktforschung in Unternehmen vor allem für das Marketing erbringen kann sowie einer ausführlichen Darstellung von Marktforschungsstudien aus der Perspektive der betrieblichen Marktforschung. Hierbei wird der Bogen vom Produktlebenszyklus und den „4P des Marketing“ über den Prozess der Marktforschung bis hin zu konkreten Methoden und Erhebungsansätzen geschlagen. Ergänzt werden diese Schwerpunkte um budgetäre, organisatorische und rechtliche Aspekte der betrieblichen Marktforschung.
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Zielgruppe

Marktforscher, Studierende der BWL und Wirtschaftspsychologie sowie aller Studiengänge mit Marktforschungsschwerpunkt

Autoren/Hrsg.

Ottawa, Marco
Rietz, Christian

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Marco Ottawa (Deutsche Telekom); Prof. Dr. Christian Rietz (Universität Köln)

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