Bruhn / Herbst | Marketing für Nonprofit-Organisationen | Buch | 978-3-17-040630-8 | sack.de

Buch, Deutsch, 498 Seiten

Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

Bruhn / Herbst

Marketing für Nonprofit-Organisationen


Grundlagen - Konzepte - Instrumente

Buch, Deutsch, 498 Seiten

Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

ISBN: 978-3-17-040630-8
Verlag: Kohlhammer

Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern ein eigenständiger Ansatz aufgezeigt. Zunächst werden die Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen herausgearbeitet und dann die zentralen Aufgaben bei der Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle eines Marketingprozesses. Im Mittelpunkt steht dabei die konsequente Ausrichtung der Aktivitäten an den Erwartungen der internen und externen Anspruchsgruppen sowie an den Marktveränderungen. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Möglichkeiten einer effizienten Gestaltung der Ressourcen-, Absatz- und Kommunikationspolitik. Zudem finden die aktuellen Entwicklungen und Erkenntnisse, zum Beispiel in den Bereichen Social Media-Kommunikation oder Relationship Fundraising, Berücksichtigung.
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Zielgruppe

Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre und des Marketing, Fach- und Führungskräfte.

Autoren/Hrsg.

Bruhn, Manfred
Herbst, Uta

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Prof. Dr. Dr. h.c. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der TU München. Prof. Dr. Uta Herbst ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Potsdam.

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