Green Marketing 4.0

Ein Marketing-Guide für Green Davids und Greening Goliaths
1. Auflage 2021
ISBN: 978-3-658-03697-3
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 311 Seiten, Book, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 552 g

Dieser Marketing-Guide führt Entscheider von nachhaltigen Unternehmen, grünen Marken sowie von Anbietern im Massenmarkt vom Status quo des heutigen grünen Marketings durch den Wandel von 4.0 und dessen treibende Kräfte. Die Autorinnen greifen dabei Philip Kotlers Ansatz von Marketing 4.0 auf und überführen diesen in die Welt des Nachhaltigkeitsmarketings. Sie zeigen auf, wie Green Marketer die Transformation der grünen Märkte im 4.0-Zeitalter aktiv mitgestalten.

Wie können Green Davids ihre Position als Vertrauens- und Qualitätsführer behalten oder ausbauen? Welchen Beitrag leisten Greening Goliaths in der Transformation grüner Märkte? Wie relevant ist die Wir-Ökonomie in Zukunft? Wie lassen sich Spannungsfelder wie „Greenwashing“ oder „Green Glamour“ lösen? Das Buch beleuchtet diese und weitere Fragen, liefert Modelle und Hintergründe, gibt Impulse mit zahlreichen Beispielen und bietet ein umfassendes Set an Essentials für die Umsetzung.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Grimm, Andrea

Malschinger, Astin

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Unternehmensorganisation, Corporate Responsibility Corporate Social Responsibility (CSR), Nachhaltiges Wirtschaften
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Betriebliches Energie- und Umweltmanagement

Inhaltsverzeichnis

Teil A. Navigation durch den Wandel des Green Marketings

1. Der Wandel des Green Marketings von 1.0 zu 4.0

2. Der Wandel der Konsumenten von den LOHAS zum neuen, grünen Konsumenten 4.0

3. Der Wandel nachhaltiger Produkte und Marken von Pionieren zu Vertrauens- und Qualitätsführern

4. Die schleichende Übernahme konventioneller Marktplayer

5. Digitalisierungs- und Vernetzungseffekte in der Wertschöpfungskette 4.0

6. Veränderungsdynamiken in den Märkten

7. Der Wandel des Handels von 1.0 zu 4.0

Teil B. Die Transformation grüner Märkte

8. Treibende Entwicklungslinien und Trends

9. Einführung in das Transformationsmodell

10. Transformationsdynamiken in spezifischen grünen Märkten

10.1. Bio-Lebensmittel

10.2. Naturkosmetik

10.3. Nachhaltige Fashion

Teil C. Was bleiben wird: Der stabile Kern des Green Marketings (+ Best Practise Beispiele)

11. Vertrauensbasiertes Marketing

12. Nachhaltige Produkte in der gesamten Wertschöpfungskette

13. Authentizität ist an jedem Touchpoint erlebbar

14. Kooperation als Erfolgsbasis (+ Bio vom Berg, Timbercoast)

15. Gelebte Werte (+ Soulbottle)

Teil D. Das Transformationsmodell in der Economy 4.0

16. Einführung in das Transformationsmodell 4.0

17. Green Transformation 4.0

18. Die neue Agilität - Ozillation zwischen Adaption und Stabilität

Teil E. New Essentials des Green Marketing 4.0

19. Narrativ geleitete Konzepte
20. Green Communities & echte Menschen anstatt sterotypisierende Zielgruppen

21. Communitiy-Erlebnisse gestalten

22. Vernetzungseffekte smart nutzen

23. Smarte Geschäftsmodelle - von Start-Up-Konzepten lernen

Über Autor(innen)

Dr. Andrea Grimm und Dr. Astin Malschinger haben über 20 Jahre die Austrian Marketing University of Applied Sciences aufgebaut, ein Consumer Science Center sowie ein Trendforum etabliert und innovative Studienprogramme entwickelt und geleitet. Darüber hinaus beraten sie in ihrer Agentur „Say Green“ Unternehmen in den Bereichen Nachhaltigkeit, Green Marketing, Branding, User Experience und Consumer Science.