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E-Book

E-Book, Deutsch, 294 Seiten, eBook

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Heemann Markenbudgetierung


E-Book, Deutsch, 294 Seiten, eBook

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-8349-8007-6
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: Wasserzeichen (»Systemvoraussetzungen)

Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmodell für die Markenbudgetierung.

Dr. Jochen Heemann promovierte als externer Doktorand bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Heemann, Jochen

Weitere Infos & Material

Theoretische Grundlagen.- Fundierung der Markenbudgetierung.- Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells.- Fazit und Ausblick.

Dr. Jochen Heemann promovierte als externer Doktorand bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

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