Buch, Deutsch, 305 Seiten, kartoniert, Format (B × H): 160 mm x 240 mm, Gewicht: 611 g
Reihe: Vahlens Kurzlehrbücher
Buch, Deutsch, 305 Seiten, kartoniert, Format (B × H): 160 mm x 240 mm, Gewicht: 611 g
Reihe: Vahlens Kurzlehrbücher
ISBN: 978-3-8006-4644-9
Verlag: Franz Vahlen
Erfolgreiches Marketing erfordert ein komplexes Denken in Gesamtzusammenhängen und die Ausrichtung an vielfältigen Ansprüchen global agierender Unternehmen. Herausforderungen durch kontinuierliche Veränderungsprozesse auf Märkten und bei Kunden sowie die Berücksichtigung differenzierter Interessen der Stakeholder benötigen zukunftsorientierte Lösungsansätze.
Das vollständig überarbeitete Lehrbuch stellt in ganzheitlicher Sichtweise Konzepte, Kompetenzen und Innovationspotenziale im Marketing dar und geht auf Anwendungen und Trends ein.
Das Buch beinhaltet sowohl die klassischen Marketingthemen und berücksichtigt auch die aktuellen Entwicklungen in Theorie und Praxis: Marken-, Service- und Qualitätsmanagement, Online- und Social-Media-Marketing, Dienstleistungsmarketing, Vertriebsmanagement, Customer Relationship Marketing, Multi-Channel-Marketing und Eventmarketing.
Inhalt
- Marketing: Dynamik und Dimensionen
- Strategisches Marketingmanagement
- Marktforschung
- Kunden und Konsumentenverhaltensforschung
- Produktmanagement
- Preismanagement
- Kommunikationsmanagement
- Distributionsmanagement
- Gestaltungsoptimierung des Marketings
Zielgruppe
Dozenten und Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten, Fachhochschulen und Dualen Hochschulen sowie Marketingakteure in Unternehmen, Teams und Projekten.