Markert | Weiterempfehlung als Marketingziel | Buch | 978-3-8349-0929-9 | sack.de

Buch, Deutsch, Band 23, 332 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 461 g

Reihe: Basler Schriften zum Marketing

Markert

Weiterempfehlung als Marketingziel


Analyse, empirische Prüfung und Managementimplikationen

Buch, Deutsch, Band 23, 332 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 461 g

Reihe: Basler Schriften zum Marketing

ISBN: 978-3-8349-0929-9
Verlag: Gabler Verlag

Gunnar Markert untersucht, welche Maßnahmen von Unternehmen und welche persönlichen Motive der Kommunikation zu Weiterempfehlungen führen. Mit einem auf empirischen Ergebnissen aufbauenden Konzept liefert der Autor konkrete Vorgaben zur Messung und zur effizienteren Steuerung der Weiterempfehlung innerhalb eines Managementprozesses.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Markert, Gunnar

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Weiterempfehlungsabgabe als Unternehmens- und Marketingziel.- Grundlagen und Stand der Forschung zur Weiterempfehlungsabgabe.- Modellentwicklung und Hypothesen zur Weiterempfehlungsabgabe.- Empirische Untersuchung der Weiterempfehlungsabgabe.- Implikationen für die Steuerung und Erforschung der Weiterempfehlungsabgabe.

Dr. Gunnar Markert ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung von Prof. Dr. Manfred Bruhn am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel.

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