Merkle / Kreutzer | Die neue Macht des Marketing | Buch | 978-3-658-03431-3 | sack.de

Buch, Deutsch, 382 Seiten, Paperback, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 643 g

Merkle / Kreutzer

Die neue Macht des Marketing


Wie Sie Ihr Unternehmen mit Emotion, Innovation und Präzision profilieren

Buch, Deutsch, 382 Seiten, Paperback, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 643 g

ISBN: 978-3-658-03431-3
Verlag: Springer

Marketing steht unter Druck. Angesichts der rasanten Veränderungen von Märkten, Kundenverhalten und Wettbewerbern versagen die klassischen Strategien und Werkzeuge zusehends. Nur wer die drei Erfolgsfaktoren Emotion, Innovation und Präzision systematisch in seine tägliche Arbeit am Kunden integriert, wird langfristig erfolgreich sein. "Die neue Macht des Marketing" liefert mit Praxisbeiträgen aus unterschiedlichen Branchen einen fundierten Überblick über zu erwartende Entwicklungen und mögliche Lösungsansätze. Zugleich erhält der Leser konkrete Umsetzungshilfen für die Entwicklung eigener Strategien.
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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Merkle, Wolfgang
Kreutzer, Ralf T.

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Warum ist es Zeit für eine Neuausrichtung des Marketing?

Erfolgsparameter 1: Emotion - Passion, der differenzierende Erfolgsfaktor der Zukunft

Erfolgsparameter 2: Innovation - Nur die kundenzentrierte Innovation zählt - Neue Potenziale durch Web 2.0 - Unternehmensübergreifende Marketing-Kooperationen

Erfolgsparameter 3: Präzision - Return on Brand Investment - Zielgruppenstrategie - Neuromarketing - Neuronale Netze - Marktausschöpfung im Mittelstand

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft in Berlin.

Dr. Wolfgang Merkle ist seit Herbst 2007 für das Filialmarketing der Marke Tchibo verantwortlich.

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