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Hiphop-Marketing

Hiphop-Kultur verstehen und authentische Marken gestalten

  • Book
  • © 2023

Overview

Authors:
  1. Ismail Boulaghmal

    1. Clubkind Marketing, Köln, Deutschland

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  2. Jonas Polfuß

    1. EBC Hochschule, Düsseldorf, Deutschland

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  • Erfolgreiche Anwendung von Hiphop-Marketing für eine authentische Marke
  • Erklärung, welche Arten von Hiphop-Kooperationen funktionieren und welche nicht
  • Erfolgreiche Hiphop-Kooperationen, -Sponsorings und -Kampagnen durchführen

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVII
    Download chapter PDF

  2. Kulturelle Hintergründe der Hiphop-Entstehung in den USA

    • Ismail Boulaghmal, Jonas Polfuß
    Pages 1-16

  3. 40 Jahre Hiphop-Kommerzialisierung in den USA

    • Ismail Boulaghmal, Jonas Polfuß
    Pages 17-48

  4. Bewegungen im US-Hiphop – von Hardcore bis Entertainment

    • Ismail Boulaghmal, Jonas Polfuß
    Pages 49-73

  5. Marketingkooperationen von europäischen Luxusmarken und US-Rappern

    • Ismail Boulaghmal, Jonas Polfuß
    Pages 75-101

  6. 40 Jahre Hiphop-Kommerzialisierung in Deutschland

    • Ismail Boulaghmal, Jonas Polfuß
    Pages 103-137

  7. Deutsches Hiphop-Marketing – Kooperationsformen und -empfehlungen

    • Ismail Boulaghmal, Jonas Polfuß
    Pages 139-186

  8. Hiphop-Marketingkampagnen in Deutschland – Snipes, Milka und Jägermeister

    • Ismail Boulaghmal, Jonas Polfuß
    Pages 187-212

  9. Hiphop-DNA-Analyse und erfolgreiches Management von Hiphop-Marken

    • Ismail Boulaghmal, Jonas Polfuß
    Pages 213-240

  10. Interviews mit Hiphop-Verantwortlichen

    • Ismail Boulaghmal, Jonas Polfuß
    Pages 241-265

  11. Back Matter

    Pages 267-270
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Keywords

About this book

Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Hiphop-Kultur und zeigt, wie erfolgreiches Hiphop-Marketing gelingt. Hiphop hat sich in den letzten 40 Jahren zu einem globalen Musik-, Sozial- und Konsumphänomen entwickelt, das im Marketing gewinnbringend genutzt werden kann. Doch Hiphop-Marketing befindet sich noch am Anfang und scheitert meist an fehlender Expertise. 


Die Autoren vermitteln sorgfältig recherchierte Informationen über die komplexe Hiphop-Kultur und leuchten die Entwicklungsmöglichkeiten von Marketing und Geschäftsfeldern mit Hiphop-Bezügen aus. Sie bieten konkrete Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Hiphop-Kampagnen, -Kooperationen und -Sponsorings und illustrieren dies an aktuellen Beispielen aus dem Bereich urbaner, sportiver sowie luxuriöser Marken. Dabei liegt der Fokus auf der Gestaltung einer authentischen Kommunikation, die nur durch ein tiefes Verständnis der Zielgruppe zu erreichen ist. 


Ein Buch für Marketing-Experten und Unternehmen, die ihre Markenkommunikation zielgruppenadäquat und überzeugend gestalten wollen.  


Aus dem Inhalt 
• Kulturelle Hintergründe der Hiphop-Entstehung
• Hiphop-Geschichte in Deutschland und den USA
• Dynamik zwischen Subkultur und Kommerzialisierung
• Deutsches und amerikanisches Hiphop-Marketing 
• Kooperationen, Kampagnen und Sponsorings für eine authentische Hiphop-Marke 

Authors and Affiliations

  • Clubkind Marketing, Köln, Deutschland

    Ismail Boulaghmal

  • EBC Hochschule, Düsseldorf, Deutschland

    Jonas Polfuß

About the authors

Ismail „Isy B“ Boulaghmal ist Musikproduzent, Streetwear- und Hiphop-Berater sowie Geschäftsführer von Clubkind Brand Marketing. Als Agenturinhaber und CMO war er maßgeblich daran beteiligt, die Marke Snipes zu einer globalen Hiphop-Brand aufzubauen. Heute berät er Unternehmen und Musiklabels mit Culture Design im strategischen Marketing. Ismail Boulaghmal gestaltet seit über drei Jahrzehnten die urbanen Kulturszene in Deutschland mit. Diese Erfahrungen teilt er auch als gefragter Redner und journalistischer und wissenschaftlicher Autor.



Dr. Jonas Polfuß ist Marketingprofessor mit digitalem und internationalem Fokus an der IU Internationale Hochschule. Er lehrt und forscht zu interkultureller Kommunikation, internationaler Markenführung und Subkultur-Marketing. Jonas Polfuß veröffentlicht seine Forschung in Peer-Review-Publikationen wie dem Journal of International Consumer Marketing und Consumption Markets & Culture. Als Praktiker unterstützt er Unternehmen bei SEO, digitalem Branding und Community-Marketing und ist Gesellschafter der Kommunikationsagentur Regenreich aus Münster. 







Bibliographic Information

  • Book Title: Hiphop-Marketing

  • Book Subtitle: Hiphop-Kultur verstehen und authentische Marken gestalten

  • Authors: Ismail Boulaghmal, Jonas Polfuß

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-40578-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2023

  • Softcover ISBN: 978-3-658-40577-9Published: 10 March 2023

  • eBook ISBN: 978-3-658-40578-6Published: 09 March 2023

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVII, 270

  • Number of Illustrations: 14 b/w illustrations, 6 illustrations in colour

  • Topics: Branding

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