Grundzüge des Marketing

2. überarbeitete Auflage
2. überarbeitete Auflage 2019
ISBN: 978-3-8305-3976-6
Verlag: Berliner Wissenschafts-Verlag

Buch, Deutsch, Band 13, 276 Seiten, Kartoniert, Format (B × H): 153 mm x 227 mm, Gewicht: 434 g

Reihe: Schriftenreihe Management Basics - BWL für Studium und Karriere

Das Lehrbuch „Grundzüge des Marketing“ führt in die wichtigsten Begriffe, Themen und Theorien des Fachs Marketing ein. Als schneller Zugang zur Marketing-Welt beschränkt sich der Band auf das Wesentliche für Studierende im Bachelorstudium sowie Praktiker in der Weiterbildung. °°Klar strukturiert, fundiert und konsequent auf Kernaspekte reduziert, greift das Buch die Inhalte auf, die im Rahmen eines wirtschaftswissenschaftlichen Erst- oder Weiterbildungsstudiums erforderlich sind. Es eignet sich daher hervorragend für eine Vor- und Nachbereitung der gängigen Marketing-Einführungsveranstaltungen. Zahlreiche Übersichten und Beispiele, Leseverweise sowie ein gesonderter Bereich mit Lerntipps und Übungsfragen unterstützen den Lernerfolg.°°Die zweite, aktualisierte Auflage wurde um eigene Abschnitte zur Markenführung und zum Vertrieb ergänzt und im Bereich der Übungs- und Wiederholungsfragen deutlich erweitert.

Autoren/Hrsg.

Redler, Jörn

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Jörn Redler, geb. 1971, Ausbildung Industriekaufmann, Studium der Ökonomie an der JLU Gießen, 2003 Promotion am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften an der JLU Gießen, Professor für ABWL, insb. Marketing, an der Hochschule Mainz. Forschungsschwerpunkte: Brand Management, Point-of-Purchase-Kommunikation.