Ahlert / Salfeld / Hesse | Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb | Buch | 978-3-409-12541-3 | sack.de

Buch, Deutsch, 235 Seiten, Paperback, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 435 g

Ahlert / Salfeld / Hesse

Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb


Grundlagen und Erfahrungen

Buch, Deutsch, 235 Seiten, Paperback, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 435 g

ISBN: 978-3-409-12541-3
Verlag: Gabler Verlag

Anhand zahlreicher praktischer Beispiele und Best Practices werden die wesentlichen Problemfelder der Herausforderungen an das Marken- sowie das Vertriebsmanagement aufgezeigt und Lösungen für diese geboten.
Ahlert / Salfeld / Hesse Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb jetzt bestellen!

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Ahlert, Dieter
Salfeld, André
Hesse, Josef
Evanschitzky, Heiner

Weitere Infos & Material

A: Exzellenz im Markenmanagement.- Betriebstypenmarkenführung mit Hilfe der Balanced Scorecard.- Preismanagement als Instrument der Markenpositionierung.- Messen — Stärken — Vision.- Internationalisierung einer Marke.- Neue Ansätze in der Marketingforschung.- B: Exzellenz im Vertriebsmanagement.- Vertrieb in der Konsumgüterindustrie.- Integration von Marketing und Vertrieb.- Relationship Management in Franchisesystemen.- Wissensmanagement im Finanzdienstleistungsvertrieb.- Promotions — Erfolgstreiber der Markenpolitik.- C: Ein Ausblick: How brands and sales interact.- Die Steuerung von Handelsmarken als Aufgabe des Category Managements.- Mehr Wettbewerbschancen für die industrielle Marke.- Strategic Brand Coordination.- Markenmanagement, Marketing und Vertrieb.- Herausgeberverzeichnis.

Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Direktor des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

Dr. Heiner Evanschitzky ist Habilitand am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

Josef Hesse ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

Dr. André Salfeld ist Geschäftsführer des Marketinginstituts für Textilwirtschaft (FATM).

Vormerkungen nimmt Frau Heike Jung gerne entgegen:

heike.jung@gwv-fachverlage.de

Tel.: 0611. 7878 156

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