Alewell Der Markenartikel im Export
Softcover Nachdruck of the original 1. Auflage 1959
ISBN: 978-3-322-98171-4
Verlag: Gabler
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Buch, Deutsch, Reihe: Schriftenreihe für den Außenhandel
128 Seiten, Kartoniert, Paperback, Format (B × H): 152 mm x 229 mm, Gewicht: 202 g
Anwendbarkeit und Formen des Markenartikelvertriebs
Softcover Nachdruck of the original 1. Auflage 1959,
128 Seiten, Kartoniert, Paperback, Format (B × H): 152 mm x 229 mm, Gewicht: 202 g
Reihe: Schriftenreihe für den Außenhandel
ISBN: 978-3-322-98171-4
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Der Markenartikelvertrieb als Vertriebstypus auf dem Inlandsmarkt.- A. Begriffliche Grundlegung.- I. Die Begriffe Absatz und Vertrieb.- II. Die Anwendung der typologisdien Methode in der Vertriebslehre.- B. Der Markenartikelvertriebstyp und seine Merkmale.- I. Der Markenartikelbegriff in der Literatur.- II. Die Merkmale des Markenartikelvertriebstyps und ihr Zusammenhang.- III. Die Gestaltung der Vertriebsfunktionen beim Markenartikelvertriebstyp.- a) Reine Vertriebsfunktionen (Vertriebsfunktionen im engeren Sinne).- 1. Funktionen der Nachfragegewinnung.- aa) Werbung.- bb) Preis- und Spannenbindung.- 2. Funktionen der Nachfragebefriedigung.- b) Produktgestaltung.- 1. Markenartikelvertrieb und Produktion.- 2. Gestaltung des Produktes als Markenartikel.- aa) Markierung, Aufmachung und Verpackung des Produktes.- bb) Bestimmung von Qualität und Quantität des Produktes.- c) Zusammenfassung.- C. Marktseitige Voraussetzungen für die Anwendbarkeit des Markenartikelvertriebs.- Der Weltmarkt als Vertriebsgebiet für Markenartikel.- A. Die Heterogenität des Weltmarktes.- I. Der Wirtschaftsraum und seine Bevölkerung als Bestimmungsfaktoren für die Eigenart des Vertriebsgebietes.- a) Klima und geographische Bedingungen.- b) Bevölkerungsverteilung und Bevölkerungsdichte.- c) Kultur und Mentalität der Bevölkerung.- II. Der Stand der wirtschaftlichen Entwicklung auf den Teilmärkten.- III. Die staatliche und rechtliche Ordnung des Weltmarktes.- IV. Zusammenfassung.- B. Die Stellung des Inlandsmarktes zu den Auslandsmärkten.- C. Die Außenhandelsfunktionen und ihre Träger.- D. Weltmarkt und Markenartikelvertriebstyp.- Die Anpassung des Markenartikelvertriebstyps an die Erfordernisse des Exports.- A. Vorbemerkung.- B. Die Differenzierung der vom Endabnehmer wahrnehmbaren Erscheinungen des Markenartikelvertriebs.- I. Die Differenzierung des Werbestils.- II. Die Anpassung der Produktgestaltung an den Bedarf der Teilmärkte.- a) Differenzierung von Verpackung, Aufmachung und Markierung.- b) Differenzierung von Qualität und Quantität.- c) Differenzierung des Preises.- III. Zusammenfassung.- C. Die Ausgliederung von Vertriebs- und Produktionsfunktionen aus dem inländischen Betrieb des Markenartikelproduzenten ins Ausland.- I. Ursachen der Funktionsausgliederung.- II. Die Ausgliederung von Vertriebsfunktionen aus dem Herstellerbetrieb.- a) Die Auswahl der zu beliefernden Handelsstufe.- b) Die Ausgliederung von Vertriebsfunktionen.- 1. Funktionen der Nachfragegewinnung.- 2. Funktionen der Nachfragebefriedigung.- III. Die Ausgliederung von Produktionsfunktionen.- D. Versuch einer Typologie des Vertriebs von Markenartikeln auf dem Weltmarkt.- I. Methodische Vorbemerkungen.- II. Typen des Markenartikelvertriebs auf dem Weltmarkt.- a) Inlandsmarktbezogener Markenartikelvertrieb mit atypischem Export.- b) Weltmarktbezogener Markenartikelvertrieb.- c) Gruppe von auf Teilmärkte des Weltmarktes bezogenen Markenartikelvertrieben.- III. Zusammenfassung.- Der Markenartikelexport und die Entwicklung der Weltwirtschaft.- Literatur.
Research
und Produktion. 31 2.
Der Markenartikelvertrieb als Vertriebstypus auf dem Inlandsmarkt.- A. Begriffliche Grundlegung.- I. Die Begriffe Absatz und Vertrieb.- II. Die Anwendung der typologisdien Methode in der Vertriebslehre.- B. Der Markenartikelvertriebstyp und seine Merkmale.- I. Der Markenartikelbegriff in der Literatur.- II. Die Merkmale des Markenartikelvertriebstyps und ihr Zusammenhang.- III. Die Gestaltung der Vertriebsfunktionen beim Markenartikelvertriebstyp.- a) Reine Vertriebsfunktionen (Vertriebsfunktionen im engeren Sinne).- 1. Funktionen der Nachfragegewinnung.- aa) Werbung.- bb) Preis- und Spannenbindung.- 2. Funktionen der Nachfragebefriedigung.- b) Produktgestaltung.- 1. Markenartikelvertrieb und Produktion.- 2. Gestaltung des Produktes als Markenartikel.- aa) Markierung, Aufmachung und Verpackung des Produktes.- bb) Bestimmung von Qualität und Quantität des Produktes.- c) Zusammenfassung.- C. Marktseitige Voraussetzungen für die Anwendbarkeit des Markenartikelvertriebs.- Der Weltmarkt als Vertriebsgebiet für Markenartikel.- A. Die Heterogenität des Weltmarktes.- I. Der Wirtschaftsraum und seine Bevölkerung als Bestimmungsfaktoren für die Eigenart des Vertriebsgebietes.- a) Klima und geographische Bedingungen.- b) Bevölkerungsverteilung und Bevölkerungsdichte.- c) Kultur und Mentalität der Bevölkerung.- II. Der Stand der wirtschaftlichen Entwicklung auf den Teilmärkten.- III. Die staatliche und rechtliche Ordnung des Weltmarktes.- IV. Zusammenfassung.- B. Die Stellung des Inlandsmarktes zu den Auslandsmärkten.- C. Die Außenhandelsfunktionen und ihre Träger.- D. Weltmarkt und Markenartikelvertriebstyp.- Die Anpassung des Markenartikelvertriebstyps an die Erfordernisse des Exports.- A. Vorbemerkung.- B. Die Differenzierung der vom Endabnehmer wahrnehmbaren Erscheinungen des Markenartikelvertriebs.- I. Die Differenzierung des Werbestils.- II. Die Anpassung der Produktgestaltung an den Bedarf der Teilmärkte.- a) Differenzierung von Verpackung, Aufmachung und Markierung.- b) Differenzierung von Qualität und Quantität.- c) Differenzierung des Preises.- III. Zusammenfassung.- C. Die Ausgliederung von Vertriebs- und Produktionsfunktionen aus dem inländischen Betrieb des Markenartikelproduzenten ins Ausland.- I. Ursachen der Funktionsausgliederung.- II. Die Ausgliederung von Vertriebsfunktionen aus dem Herstellerbetrieb.- a) Die Auswahl der zu beliefernden Handelsstufe.- b) Die Ausgliederung von Vertriebsfunktionen.- 1. Funktionen der Nachfragegewinnung.- 2. Funktionen der Nachfragebefriedigung.- III. Die Ausgliederung von Produktionsfunktionen.- D. Versuch einer Typologie des Vertriebs von Markenartikeln auf dem Weltmarkt.- I. Methodische Vorbemerkungen.- II. Typen des Markenartikelvertriebs auf dem Weltmarkt.- a) Inlandsmarktbezogener Markenartikelvertrieb mit atypischem Export.- b) Weltmarktbezogener Markenartikelvertrieb.- c) Gruppe von auf Teilmärkte des Weltmarktes bezogenen Markenartikelvertrieben.- III. Zusammenfassung.- Der Markenartikelexport und die Entwicklung der Weltwirtschaft.- Literatur.
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