Festivalkreuzfahrten

Zielgruppen und Erfolgsfaktoren
Erscheinungsjahr 2026
ISBN: 978-3-658-52156-1
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 44 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 87 g

Reihe: essentials

Dieses essential beschäftigt sich systematisch mit Festivalkreuzfahrten – einem hybriden Format an der Schnittstelle von Tourismus und Eventmanagement. Wie attraktiv sind Festivalkreuzfahrten für potenzielle Zielgruppen? Welche Erfolgsfaktoren spielen eine Rolle? Und welche Erwartungen verbinden unterschiedliche Segmente mit einem solchen Angebot? Auf Basis einer explorativen Befragung werden Zielgruppen, Präferenzen und Preisvorstellungen analysiert und daraus Handlungsempfehlungen abgeleitet. Diese Publikation eröffnet dem Marketing von Festivalkreuzfahrten damit strategische Chancen – zur Zielgruppenerweiterung, zur Profilierung gegenüber standardisierten Kreuzfahrtprodukten und zur Verlängerung der touristischen Saison.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Bauer, Matthias Johannes

Bude, Lea

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Dienstleistungssektor & Branchen Tourismuswirtschaft, Gastgewerbe
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Festivalkreuzfahrten als Hybride.- Marktanalyse in Bezug auf Festivalkreuzfahrten als hybrides Konzept.- Festivalkreuzfahrten: Zielgruppenanalyse und Erfolgsfaktoren.

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer ist Professor für Kommunikationsmanagement, u.a. mit einem Schwerpunkt in Festivalmanagement. Als Festivalprofessor forscht und lehrt er an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf zu Nachhaltigkeit, Zielgruppenperspektiven und Professionalisierung in der Festivalbranche.

Lea Bude (M.A.) ist Head of Marketing bei Vacation at Sea. Sie studierte Tourismuswirtschaft (B.A.) und Kommunikationsmanagement (M.A.).