Baumgarth | Erfolgreiche Führung von Medienmarken | Buch | 978-3-409-12512-3 | www.sack.de

Buch, Deutsch, 264 Seiten, Format (B × H): 152 mm x 229 mm, Gewicht: 404 g

Baumgarth

Erfolgreiche Führung von Medienmarken

Strategien für Positionierung, Markentransfers und Branding
2004
ISBN: 978-3-409-12512-3
Verlag: Gabler Verlag

Strategien für Positionierung, Markentransfers und Branding

Buch, Deutsch, 264 Seiten, Format (B × H): 152 mm x 229 mm, Gewicht: 404 g

ISBN: 978-3-409-12512-3
Verlag: Gabler Verlag

Medien stehen verstärkt in einem Verdrängungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zukünftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abhängen, inwieweit es ihnen gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Speziell die Markenpolitik kann diese Aufgabe effektiv unterstützen.

"Markenpolitik für Medien" setzt sich erstmals im deutschsprachigen Raum umfassend mit diesem Thema auseinander. Neben Überblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken (z.B. Bild, Financial Times Deutschland, Reader`s Digest etc. ) ihre Erfolgsstrategien.
Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz insbesondere Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich (crossmediale Transfers) sowie Markentransferstrategien von Medienmarken in völlig neue Gebiete.
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Zielgruppe

Graduate

Autoren/Hrsg.

Baumgarth, Carsten

Weitere Infos & Material

Einführung.- Besonderheiten der Markenpolitik im Mediensektor.- Markenführung von Medienmarken.- Strategische Markenführung für den Musikmarkt — dargestellt am Beispiel Britney Spears.- Markenpolitik der Buchverlage.- Movie Branding.- BILD.- Die Markenführung des Stern.- Die Medienmarke FTD.- Markenführung für Stadt-Magazine am Beispiel Stadt Revue Köln Magazin.- Markentransfers von Medienmarken.- Bedeutung und Erfolgsvoraussetzungen von Cross-Channel-Medienmarkenstrategien.- Die Macht der Medienmarke.- Von der Einzelmarke zur Dachmarke.- Branding von Medienmarken.- Brand Naming!.- Branding der Medienmarke ZDF.

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