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Becker Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage




Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens

1. Auflage 2012, Band: 37, 314 Seiten, Kartoniert, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 436 g Reihe: Innovatives Markenmanagement
ISBN: 978-3-8349-3941-8
Verlag: Gabler Verlag

Becker Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage

Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Becker, Christian

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Übersicht zum Stand der Country of Origin und Brand Origin-ForschungHerleitung eines identitätsbasierten Markenherkunftsverständnisses auf Basis der sozialwissenschaftlichen IdentitätsforschungTheoretische Grundlagen und Herleitung des UntersuchungsmodellsKausalanalytische Überprüfung des Untersuchungsmodells zum Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage in Indien

Becker, Christian
Dr. Christian Becker promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

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