Becker | Becker, C: Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Ma | Buch | 978-3-8349-3941-8 | sack.de

Buch, Deutsch, Band 37, 314 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 440 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Becker

Becker, C: Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Ma


Buch, Deutsch, Band 37, 314 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 440 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-8349-3941-8
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Becker, Christian

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Markenführung.- Indien.- Markenherkunft.- Markenimage.- Country of Origin.

Becker, Christian
Dr. Christian Becker promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

Dr. Christian Becker promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

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