Behrens | Werbewirkungsanalyse | Buch | 978-3-531-11346-3 | www.sack.de

Buch, Deutsch, 142 Seiten, Format (B × H): 155 mm x 235 mm, Gewicht: 236 g

Reihe: Schriftenreihe Markt und Marketing

Behrens

Werbewirkungsanalyse


1976
ISBN: 978-3-531-11346-3
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften

Buch, Deutsch, 142 Seiten, Format (B × H): 155 mm x 235 mm, Gewicht: 236 g

Reihe: Schriftenreihe Markt und Marketing

ISBN: 978-3-531-11346-3
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften

Entstehung beigetragen hat. Ebenfalls danke ich Herrn Prof. Dr. P. Weinberg fiir zahlreiche Anregungen zur Problem­ stellung.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Behrens, Gerold

Weitere Infos & Material

A. Einleitung: Analyse von Werbewirkungen mit Hilfe eines Gedächtnismodells.- 1. Die Aufgabenstellung.- 2. Überblick über den Lösungsansatz.- B. Darstellung eines Gedächtnismodells zur Analyse von Werbewirkungen.- I. Die kognitiven Speicher.- II. Die kognitive Informationsverarbeitung.- C. Anwendungen des Gedächtnismodells zur Analyse von Werbewirkungen.- 1. Die unterschwellige Wahrnehmung von Werbebotschaften.- 2. Die Übermittlung von Werbebotschaften in Lernstufen.- D. Anmerkungen zur empirischen Basis des Gedächtnismodells.- Anmerkungen.- Abkürzungsverzeichnis zum Literaturverzeichnis.

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