Benkenstein / Brock | Strategisches Marketing | Buch | 978-3-17-037006-7 | sack.de

Buch, Deutsch, 290 Seiten, Format (B × H): 154 mm x 230 mm, Gewicht: 442 g

Reihe: Kohlhammer-Edition Marketing

Benkenstein / Brock

Strategisches Marketing


Ein wettbewerbsorientierter Ansatz

Buch, Deutsch, 290 Seiten, Format (B × H): 154 mm x 230 mm, Gewicht: 442 g

Reihe: Kohlhammer-Edition Marketing

ISBN: 978-3-17-037006-7
Verlag: Kohlhammer

Die fortschreitende Digitalisierung und die krisenhafte Entwicklung der Weltwirtschaft im letzten Jahrzehnt haben gezeigt, dass das strategische Marketing nach wie vor in den Mittelpunkt der Unternehmensführung zu stellen ist. Nur mit einem solchen Managementverständnis können Unternehmungen für ihre Geschäftsfelder dauerhafte Wettbewerbsvorteile etablieren.
Die neue, 4. Auflage des Lehrbuchs kennzeichnet die wesentlichen Methoden und Prozesse, die im Rahmen des strategischen Marketing relevant sind - neu hinzugekommen sind insbesondere Aspekte der Digitalisierung im strategischen Marketing. Ein spezielles Kapitel zu den Besonderheiten des strategischen Dienstleistungsmarketing rundet die Buchkonzeption ab.
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Zielgruppe

Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre und des Marketing, Fach- und Führungskräfte.

Autoren/Hrsg.

Benkenstein, Martin
Brock, Christian

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts für Marketing und Dienstleistungsforschung und lehrt Betriebswirtschaft, insb. Dienstleistungsmanagement, an der Universität Rostock. Prof. Dr. Christian Brock lehrt dort Betriebswirtschaft, insb. Marketing.

Prof. Martin Benkenstein is Director of the Institute for Marketing and Service Research and teaches business administration, with a special focus on service management, at the University of Rostock. Prof. Christian Brock teaches business administration, with a special focus on marketing.

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