Werbung und PR mit wenig Budget - inkl. Arbeitshilfen online

Effektives Marketing für Kleinunternehmer und Selbstständige
2. Auflage 2016
ISBN: 978-3-648-07947-8
Verlag: Haufe

Buch, Deutsch, 168 Seiten, Buch mit CD-ROM,CD, Format (B × H): 146 mm x 208 mm, Gewicht: 277 g

Reihe: Haufe Ratgeber plus

Werbung und PR sind auch für kleine Unternehmen unverzichtbar. Klug eingesetzt, können Sie mit bescheidenen Mitteln beachtliche Effekte erzielen. Der Autor vermittelt die Grundlagen von Marketing, Werbung sowie PR und zeigt konkrete Maßnahmen, die Sie direkt umsetzen können - auch mit schmalem Budget.

Inhalte:

- Zielgerichtet werben: Den Kunden im Auge haben
- Preiswerte Werbung zu jedem Anlass
- Das richtige Medium: Anzeige, Flyer und Verwandte
- Holen Sie sich Hilfe: Partner für Werbung und PR
- Die Macht der Wiederholung

Arbeitshilfen online:

- Checklisten
- Excelrechner
- Musterbriefe

Autoren/Hrsg.

Bleiber, Reinhard

Fachgebiete

• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Werbung
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

Werbung, PR - was genau ist das eigentlich?
- Leistung dem Kunden kommunizieren
- Unterschiedliche Unternehmen, unterschiedliche Werbung?
- Erfolg kontrollieren

Zielgerichtet werben: den Kunden im Auge haben
- Sie können nicht jeden bedienen
- So finden Sie Ihre Zielgruppe
- Die Werbeaktivitäten abstimmen
- Die Kunden befragen
- Zielgruppenfindung prüfen
- Welche Botschaft erwartet Ihre Zielgruppe?
- Was können Sie? Was wollen Ihre Kunden?

Preiswerte Werbung zu jedem Anlass
- Neu im Geschäft: die Eröffnungswerbung
- Nicht in Vergessenheit geraten: die Erinnerungswerbung
- Interne Anlässe nutzen
- Externe Anlässe nutzen

Auch Sie haben Geld für Werbung!
- Präsentieren Sie sich werbewirksam
- Werbekostenzuschüsse - auch für Ihre Lieferanten von Vorteil
- Werbepreise sind verhandelbar: gute Argumente für geringere Kosten
- Geteilte Werbung, günstigere Werbung
- Bei der Werbung selbst sparen

Das richtige Medium: Anzeige, Flyer und Verwandte
- Große Werbung auch für Kleine?
- Bewährt und erfolgreich: die Anzeigenwerbung
- Die Menge macht's: Flyer und Kataloge
- Plakate und Fahrzeugwerbung: Außenwerbung an unerwarteten Orten
- Dahin gehen, wo der Kunde sucht: Messen
- Erfolgreich werben im Internet
- So erhalten Sie positive Ergebnisse bei der Direktansprache
- Übersicht: Welches Medium wofür?

Die (fast) kostenlose Werbung: PR
- Wie wenig kostet PR-Werbung?
- Eigentlich selbstverständlich: Corporate Identity
- Sponsoring: wirksam auch für Kleinunternehmen
- Erfolgreiche Events richtig organisieren
- Lassen Sie Ihre Kunden werben
- Mit PR auch langfristig erfolgreich sein

Holen Sie sich Hilfe: Partner für Werbung und PR
- Profis kosten Geld und liefern Erfolg
- Werbetexter und Designer, Spezialisten außerhalb der Agentur
- Webdesigner müssen sein
- Verkäufer von Werbeplatz
- Lieferanten-Know-how nicht nur für das Produkt

Die Macht der Wiederholung
- Erfolg gehabt?
- Vergleichbare und ergänzende Maßnahmen

Auch preiswerte Werbung muss budgetiert werden

Der Autor

Abbildungsverzeichnis

Stichwortverzeichnis

Über Autor(innen)

Bleiber, Reinhard
Dipl.-Kfm. Reinhard Bleiber war jahrelang Leiter Finanzen und Controlling in einem mittelständischen Unternehmen. Er ist Autor verschiedener Fachbücher und Fachbeiträge zum Thema Unternehmensführung, Controlling und Rechnungswesen.