Die Technik des Repertory-Grid

Methodischer Zugang und Anwendung am Beispiel der Markenbeziehung
Erscheinungsjahr 2016
ISBN: 978-3-945496-09-1
Verlag: FGM Fördergeschaft Marketing E.V.

Buch, Deutsch, 76 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 124 g

Die vorliegende Arbeit hat zum Ziel, die Technik des Repertory-Grid aus der Marketingperspektive zu analysieren. Ursprünglich zum Zweck der klinisch-psychologischen Diagnostik entwickelt, gewinnt diese Methodik durch ihren explorativen, individuellen Charakter bei der Generierung wertvoller Consumer Insights an Bedeutung.
Methodische Grundlagen und ein Überblick über den Status Quo des Repertory-Grid Verfahrens in der Marketingforschung bilden die Basis dieser Arbeit. Die identifizierten Forschungsfelder verdeutlichen den Erfolg von Repertory-Grids bei der Aufdeckung individueller Kundenwahrnehmungen. Dies wird erneut durch die empirische Studie im Rahmen dieser Arbeit deutlich. Bei der Untersuchung von Markenbeziehungen gelingt es durch den Einsatz dieses Forschungsinstruments jene bedeutungsvollen Dimensionen zu identifizieren, anhand derer Konsumenten ihre Beziehungen zu Marken charakterisieren. Durch den systematischen Vergleich echter Markenbeziehungen werden subjektive Ähnlichkeits- und Unterscheidungsmerkmale generiert, woraus relevante Beziehungs-dimensionen extrahiert werden. Die Erkenntnisse der Studie bestätigen das Potenzial der Repertory-Grid Technik für das Marketing.

Autoren/Hrsg.

Bodmeier, Mona

Wagner, Maximilian

Meyer, Paul W.

Prof. Dr. Meyer, Anton

Meyer, Anton

Über Autor(innen)

Wagner, Maximilian
Dipl.-Kfm. Maximilian Wagner, geboren am 29.12.1986 in Ludwigshafen, absolvierte von April 2007 – September 2012 sein Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing & Controlling an der Johannes Gutenberg-Universität in Mainz. Seit November 2012 ist er wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand bei Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer am Institut für Marketing der Ludwig-Maximilians-Universität München. Der Forschungsschwerpunkt von Herrn Wagner liegt im Bereich des Stakeholder-Managements. Bei Fragen zu Veröffentlichungen oder zur Forschung können Sie sich an gerne an Herrn Wagner unter der [e-mail] wenden.

Bodmeier, Mona
Mona Bodmeier (B.Sc.), geboren am 21.07.1992 in Wasserburg am Inn, absolvierte von 2011 bis 2015 ihr Bachelorstudium in Betriebswirtschaftslehre an der Ludwig-Maximilians-Universität München. Der Schwerpunkt ihres Studiums lag im Bereich Marketing am Lehrstuhl von Univ. Prof. Anton Meyer.
Seit Oktober 2015 setzt Frau Bodmeier ihre Ausbildung an der Ludwig-Maximilians-Universität München mit dem Masterstudium weiter fort. Frau Bodmeier ist unter folgender E-Mail Adresse erreichbar: [e-mail]