Marketingübungen

Basiswissen, Aufgaben, Lösungen. Selbstständiges Lerntraining
8., überarbeitete Auflage 2026
ISBN: 978-3-658-52050-2
Verlag: Springer

Medienkombination, Deutsch, Format (B × H): 168 mm x 240 mm

Reihe: Gabler Lehrbuch

Manfred Bruhn greift in diesem Übungsbuch repräsentative und konkrete Fragestellungen der Marketingpraxis auf und verdeutlicht den Anwendungsbezug zum Inhalt seines Lehrbuches „Marketing“. Nach einer kurzen Darstellung des Basiswissens wird jede Aufgabe mit einer ausführlichen Musterlösung beantwortet, sodass das eigene Wissen überprüfbar ist und leicht ergänzt werden kann. 

In der 8. Auflage wurden alle Kapitel an die Änderungen des Lehrbuchs „Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis“ angepasst und um Aufgaben und Fragen erweitert. 

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Der Inhalt

• Marketing als Managementprozess
• Strategisches Marketing
• Marktforschung
• Produkt- und Preispolitik
• Kommunikations- und Vertriebspolitik
• Marketingorganisation und -controlling

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Bruhn, Manfred

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Grundbegriffe und Konzepte des Marketing.- Marketing als Managementprozess.- Entwicklung von Marketingstrategien.- Methoden der Marktforschung.- Produkt- und Preispolitik.- Kommunikations- und Vertriebspolitik.- Gestaltung der Marketingorganisation.- Aufbau eines Marketingcontrolling.

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München sowie Gründer der Prof. Bruhn & Partner AG. Er gehört zu den Pionieren des Kommunikations- und Markenmanagements sowie des Relationship Marketing. Sein Renommee auf diesen Gebieten gründet auf seinen anerkannten Leistungen über die letzten Jahrzehnte in der betriebswirtschaftlichen Forschung und Beratung. Zahlreiche Publikationen von Manfred Bruhn sind Referenz- und Standardwerke in Wissenschaft und Praxis. Die Schwerpunkte seiner Veröffentlichungen liegen auf der strategischen Unternehmensführung, der Marken- und Kommunikationspolitik, dem Relationship Marketing sowie dem Dienstleistungs- und Qualitätsmanagement. Sein Grundlagenwerk „Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis“ ist 2026 in der 17. Auflage erschienen.