Jahrbuch Markentechnik 2011/2012

Markenmobilisierung - Markenwelt - Markenforschung - Horizonte
1. Auflage 2011
ISBN: 978-3-8349-2533-6
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 282 Seiten, Format (B × H): 173 mm x 246 mm, Gewicht: 657 g

Reihe: Jahrbuch Markentechnik

Das 8. Jahrbuch Markentechnik 2011/2012 versammelt Beiträge renommierter Autoren aus Praxis und Wissenschaft. Sie geben aktuelle Auskunft zu dem wohl wichtigsten Wirtschaftsmotor und zu seinem nachhaltigen Einsatz – der Marke. Themenschwerpunkt dieser Ausgabe ist "Markenmobilisierung". Mit Praxisbeispielen von Zwiesel Kristallglas, Schamel Meerrettich, der Uhren-Traditionsmarke A. Lange & Söhne, den Injoy Fitness-Studios, dem Südtiroler Waffelhersteller Loacker sowie dem Gräfe und Unzer Verlag.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Deichsel, Alexander

Schmidt, Manfred

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Markenmobilisierung

Markenwelt

Markenforschung

Horizonte

Über Autor(innen)

Alexander Deichsel, Institut für Markentechnik Genf. Professor (em.) für Soziologie an der Universität Hamburg. Begründer der Markensoziologie als dem wissenschaftlichem Fundament der Markentechnik.

Manfred Schmidt, Institut für Markentechnik Genf. Diverse Stationen im Topmanagement der Industrie, zuletzt Senior Executive Vice President Nokia CE Europe.