Moderne Markenführung

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
4., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2013
ISBN: 978-3-8349-4540-2
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 1537 Seiten, In 2 Bänden, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 2611 g

In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um Beiträge zu Neuromarketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.
"Eschs Buch ist der Brockhaus der Markenführung."
Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley

Zielgruppe

Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing
Marketingpraktiker erhalten zahlreiche Anregungen und innovative Ideen für ihre tägliche Arbeit sowie einen aktuellen Überblick zur Markenführung

Autoren/Hrsg.

Esch, Franz-Rudolf

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Markenstrategien
Branding
Markenführung und Kommunikation
Führung komplexer Markensysteme
Markendehnung
Markenführung nach innen
Markenführung im Spannungsfeld zwischen Handel und Hersteller
Markenkontrolle

Über Autor(innen)

Esch, Franz-Rudolf
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.