Markenmanagement in der Motorradindustrie

Grundlagen, Trends, Erfolgsstrategien führender Hersteller
1. Auflage 2005
ISBN: 978-3-409-14257-1
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Buch, Deutsch, 328 Seiten, Format (B × H): 175 mm x 242 mm, Gewicht: 734 g

In "Markenmanagement in der Motorradindustrie" erläutern Branchen- und Markenexperten das Zusammenspiel von Produkt, Design, Markenwirkung, Community und Markentreue, und sie beleuchten die besondere Rolle des Motorradsports. Führende Motorradhersteller geben Einblick in die Erfolgsgeschichte ihrer Marke.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Fischer, Wolfgang

Blenk, Georg

Eckstein, Manuela

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Fertigungsindustrie Sonstige Fertigungsindustrien
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Die Bedeutung der Marke in der Motorradindustrie - Markentreue und Markenwirkung in der Motorradindustrie - Die Rolle des Motorsports - Marke und Design - Händler- und Kundenbindungsprogramme - Motorradhersteller und ihre Markenstrategien (BMW, Ducati, Harley-Davidson, Kawasaki, KTM und Sachs)

Über Autor(innen)

Wolfgang Fischer, Diplom-Betriebswirt, ist selbstständiger Marketing-Berater in der Motorradbranche und Autor zahlreicher Fachbeiträge.

Georg Blenk, Diplom-Wirtschaftsingenieur, arbeitete als Content Manager beim Verlag Dieter Zimpel. Er ist Mitglied der Münchener Motorpresse und des DFJV.

Manuela Eckstein, M.A., betreut als verantwortliche Cheflektorin den Programmbereich Sales & Marketing des Gabler Verlags.