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Haller Handelsmarketing



4. Auflage 2017, 479 Seiten, Kartoniert, Format (B × H): 162 mm x 231 mm, Gewicht: 729 g Reihe: Modernes Marketing für Studium und Praxis
ISBN: 978-3-470-47874-6
Verlag: Kiehl Friedrich Verlag G


Haller Handelsmarketing

Aktuelle, umfassende und praxisnahe Einführung in das Handelsmarketing.

Dieses Buch führt umfassend in die Methoden und Instrumente des modernen Handelsmarketings ein und zeigt Zusammenhang und Zusammenspiel der einzelnen Marketinginstrumente auf. Besonderer Wert wird dabei auf eine verständliche und praxisnahe Darstellung gelegt. Aktuelle Tabellen, Schaubilder und praktische Beispiele veranschaulichen die theoretischen Ausführungen.

Am Ende jedes Kapitels helfen zahlreiche Kontrollfragen, den eigenen Lernerfolg zu überprüfen. Weitere Aufgaben und Fälle im Übungsteil (inkl. Musterlösungen) tragen zu Vertiefung des Erlernten bei. In die Neuauflage wurden verstärkt Entwicklungen und Instrumente des Online-Handels eingearbeitet und die mannigfaltigen Verflechtungen zwischen Online- und stationärem Handel berücksichtigt.

Aus dem Inhalt:

Grundlagen.
Vertriebsformen und Betriebstypen im Handel.
Marketingforschung.
Strategische Marketingplanung im Handel.
Sortimentspolitik.
Preispolitik.
Kommunikationspolitik.
Standortpolitik
Von der Strategischen Marketingplanung zum Marketing-Mix.
Übungsteil.

Zielgruppe


Studierende an (Fach-)Hochschulen, Akademien und Universitäten. Studierende der Fachschulen für Wirtschaft. Kursteilnehmer in der beruflichen Weiterbildung. Praktiker, Fach- und Führungskräfte in Unternehmen.


Autoren/Hrsg.


Weitere Infos & Material


Haller, Sabine
Prof. Dr. Sabine Haller lehrt Marketing und Allgemeine BWL der Dienstleistungen an der Fachhochschule für Wirtschaft in Berlin.


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