Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung
1. Auflage 2017,
238 Seiten, Kartoniert, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 336 g
Reihe: Innovatives Markenmanagement
ISBN: 978-3-658-17026-4
Verlag: Springer
Hanisch Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht
Stephan Hanisch deckt auf Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung eine hohe Branchenabhängigkeit der CSR-Relevanz auf und kann damit erstmals deren stets postulierter Generalisierbarkeit widersprechen. Im Strukturgleichungsmodell wird zugleich die Wichtigkeit der Authentizität von CSR-Maßnahmen und damit die Markenidentität als hierfür taugliches Führungskonzept bestätigt.Zielgruppe
Research