Heath | Made to Stick | Buch | 978-3-8006-8249-2 | www.sack.de

Buch, Deutsch, 264 Seiten, Format (B × H): 160 mm x 240 mm

Heath

Made to Stick

Was bleibt: Wie die richtige Story Ihre Werbung unwiderstehlich macht
1. Auflage 2027
ISBN: 978-3-8006-8249-2
Verlag: Franz Vahlen

Was bleibt: Wie die richtige Story Ihre Werbung unwiderstehlich macht

Buch, Deutsch, 264 Seiten, Format (B × H): 160 mm x 240 mm

ISBN: 978-3-8006-8249-2
Verlag: Franz Vahlen

Man liest es, und es bleibt hängen: 6 Prinzipien, die entscheiden, woran wir uns erinnern - und was das für Werbung und Pressearbeit bedeutet

Ein Gerücht braucht keine Werbeagentur. Ein Märchen keinen Marketingplan. Und eine Verschwörungstheorie keinen Algorithmus. Trotzdem verbreiten sie sich schneller als jede Kampagne, während Millionen Euro schwere Werbespots am nächsten Tag schon wieder vergessen sind.

Warum ist das so? Chip und Dan Heath haben jahrelang untersucht, warum manche Ideen kleben bleiben - und die meisten nicht. Ihr Ergebnis: 6 Prinzipien, die entscheiden, ob eine Botschaft im Kopf bleibt oder sofort wieder verschwindet:
  • Einfachheit: den Kern finden, nicht alles sagen
  • Überraschung: Mit Erwartungen brechen, um Aufmerksamkeit zu erlangen
  • Konkretheit: Bilder statt Abstraktionen
  • Glaubwürdigkeit: Beweise, die man fühlt, statt nur liest
  • Emotionen: den Verstand und das Herz ansprechen
  • Geschichten: Handlung statt Behauptung
Anhand realer Reden, Anzeigen und Texte zeigen beide Autoren gnadenlos, woran gute Kommunikation meist scheitert, und machen daraus konkrete, sofort anwendbare Verbesserungen.

Die Autoren wissen, wovon sie sprechen: Chip Heath lehrt an der Stanford Graduate School of Business, sein Bruder Dan war an der Harvard Business School tätig. Ihre Kunden? Nike, Microsoft, die US Navy - Organisationen, die es sich nicht leisten können, überhört zu werden.
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Autoren/Hrsg.

Heath, Chip
Heath, Dan

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