Herrmann / Huber | Produktmanagement | Buch | 978-3-658-00003-5 | sack.de

Buch, Deutsch, 409 Seiten, Book w. online files/update, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 793 g

Herrmann / Huber

Produktmanagement


Grundlagen - Methoden - Beispiele

Buch, Deutsch, 409 Seiten, Book w. online files/update, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 793 g

ISBN: 978-3-658-00003-5
Verlag: Springer

Zurzeit gibt es im Bereich Marketing kaum ein Themengebiet, bei welchem die Praxis so nach Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie im Produktmanagement. Andreas Herrmann und Frank Huber erläutern detailliert Strategien und Techniken des Produktmanagements. Alle Kapitel folgen einer einheitlichen Grundstruktur: betriebswirtschaftlich relevante Problemstellung, kurze theoretische Grundlage, Diskussion von Lösungsansätzen, Veranschaulichung durch Beispiele.Neu in der 3. Auflage
In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Ferner wurden die Themenbereiche Design und Online-Konfiguration ergänzt.
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Zielgruppe

Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing; Verantwortliche in Unternehmen und Beratungen, die sich ein professionelles Produktmanagement auf die Fahnen schreiben.

Autoren/Hrsg.

Herrmann, Andreas
Huber, Frank

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Begriff und Anliegen des Produktmanagement.- Präferenzkonstruktion.- Märkte analysieren.- Produktstrategie generieren.- Ideen generieren und bewerten.- Produktanforderungen ermitteln, strukturieren und gewichten.- Produkte testen.- Produkte am Markt einführen.- Am Markt eingeführte Produkte kontrollieren.- Produkte mit Zusatznutzen ausstatten.- Gestaltungsmöglichkeiten im Produktmanagement nutzen.

Herrmann, Andreas
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Customer Insight an der Universität St. Gallen.

Huber, Frank
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Customer Insights an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

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