Microtargeting und andere datengestützte Wahlwerbemethoden in Deutschland

Eine verfassungsrechtliche Analyse der Nutzung durch politische Parteien und Kandidaten unter Berücksichtigung interdisziplinärer Forschungsergebnisse
1. Auflage 2026
ISBN: 978-3-428-19893-1
Verlag: Duncker & Humblot GmbH

Buch, Deutsch, Band 1600, 285 Seiten, Format (B × H): 160 mm x 229 mm, Gewicht: 463 g

Reihe: Schriften zum Öffentlichen Recht

Die Arbeit untersucht die verfassungsrechtlichen Grenzen der Nutzung von Microtargeting und verwandter datenbasierter Wahlwerbemethoden durch politische Parteien und Kandidaten im Wahlkampf. Dabei richtet die Arbeit den Blick zunächst auf die Entstehungsgeschichte, die technische Funktionsweise, potenzielle Implikationen sowie die empirischen Erkenntnisse zu der Wirksamkeit dieser Wahlwerbemethode. Unter Berücksichtigung dieser Grundlagen zeigt die Arbeit das verfassungsrechtliche Spannungsverhältnis zwischen dem Interesse der politischen Parteien an einer personalisierten Wähleransprache einerseits und den die demokratischen Wahlen schützenden Wahlrechtsgrundsätzen andererseits auf. Danach können die Grundsätze der Freiheit und der Öffentlichkeit der Wahl durch die Nutzung dieses Wahlwerbeinstruments beeinträchtigt sein. Vor dem Hintergrund dieser Ergebnisse werden schließlich die zwischenzeitlich ergriffenen legislativen Maßnahmen analysiert.

Autoren/Hrsg.

Hinz, Alexander

Fachgebiete

• Rechtswissenschaften Öffentliches Recht Staats- und Verfassungsrecht
• Sozialwissenschaften Politikwissenschaft Politische Kultur Politische Propaganda & Kampagnen, Politik & Medien

Inhaltsverzeichnis

Teil 1: Microtargeting als Phänomen
Microtargeting in den USA — Microtargeting in Kontext von Online-Werbung — Datengestützte Wahlwerbemethoden und Microtargeting in Deutschland — Mögliche Auswirkungen und plattformseitig ergriffene Maßnahmen — Empirische Erkenntnisse zur Beeinflussung von Wählern

Teil 2: Verfassungsrechtliche Analyse
Verfassungsrechtliche Gewährleistungen für die Nutzung datengestützter Wahlwerbemethoden — Verfassungsrechtliche Grenzen der Nutzung — Verfassungsrechtliches Spannungsverhältnis

Teil 3: Regulierungsbedürftigkeit
Schutzpflicht — Konkrete Regulierungsvorschläge — Einschätzung ergriffener gesetzgeberischer Maßnahmen

Über Autor(innen)

Alexander Hinz studierte Rechtswissenschaften mit dem Schwerpunkt Information und Kommunikation an der Universität Hamburg. Während der anschließenden Promotion an der Universität Hamburg arbeitete er als wissenschaftlicher Mitarbeiter in einer internationalen Wirtschaftskanzlei in den Bereichen des gewerblichen Rechtsschutzes, des Presse- und Äußerungsrechts und des Medienrechts in Hamburg. Sein Rechtsreferendariat absolviert er am Oberlandesgericht Celle.

Alexander Hinz studied law at the University of Hamburg, specialising in information and communications law. Whilst pursuing his doctorate at the University of Hamburg, he worked as a research assistant in the fields of intellectual property law, press and freedom of expression law, and media law at an international law firm in Hamburg. He is currently undertaking his legal clerkship at the Higher Regional Court of Celle.