Angewandtes Gesundheitsmarketing

1. Auflage 2013
ISBN: 978-3-8349-4034-6
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 450 Seiten, Paperback, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 772 g

Das Gesundheitsmarketing, d.h. die Gesamtheit aller Maßnahmen, die ein Unternehmen ergreifen kann, um gesundheitsbewusste Konsumenten anzusprechen,
gewinnt zunehmend an Bedeutung. Das Buch „Angewandtes Gesundheitsmarketing“ zeigt auf, wie gesundheitsbewusste Konsumenten identifiziert werden können und wie sich Kampagnen im Gesundheitsmarketing planen lassen. Aufbauend auf strategischen Überlegungen bietet das Buch ganz konkrete Handlungsempfehlungen für den Unternehmensalltag.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus der Marketing-Praxis, Institutionen des Gesundheitssektors (Apotheken, Krankenkassen, Präventionsinstitute, Ärzte und Krankenhäuser)
Wissenschaftler, Dozierende und Studierende in den Studiengängen Marketing, Gesundheitsmanagement, Public Health

Autoren/Hrsg.

Hoffmann, Stefan

Mai, Robert

Schwarz, Uta

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Volkswirtschaftslehre Gesundheitsökonomie
• Medizin | Veterinärmedizin Medizin | Public Health | Pharmazie | Zahnmedizin Medizin, Gesundheitswesen Public Health, Gesundheitsmanagement, Gesundheitsökonomie, Gesundheitspolitik
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Gesundheitswirtschaft
• Medizin | Veterinärmedizin Medizin | Public Health | Pharmazie | Zahnmedizin Medizin, Gesundheitswesen Krankenhausmanagement, Praxismanagement

Inhaltsverzeichnis

Gesundheitsmarketing als interdisziplinäres Forschungsfeld.- Strategisches Gesundheitsmarketing.- Innovative Forschungsmethoden im Gesundheitsmarketing.- Kommunikationspolitik.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Distributions- und Personalpolitik.- Gesundheitsmarketing in verschiedenen Branchen.- Best Practice: Beispiele aus der Praxis.

Über Autor(innen)

Mai, Robert
Dr. Robert Mai ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der TU Dresden.

Hoffmann, Stefan
PD Dr. Stefan Hoffmann vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Rostock.

Schwarz, Uta
Dr. Uta Schwarz ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing der TU Dresden.

PD Dr. Stefan Hoffmann vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Rostock,
Dr. Uta Schwarz und
Dr. Robert Mai sind wissenschaftliche Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der TU Dresden.

Die Autoren sind renommierte Verteter aus den Bereichen Marketing, Medizin, Ernährungswissenschaft, Psychologie, Volkswirtschaftslehre und Kommunikationsmanagement.