Individualisierung als strategische Option der Marktbearbeitung | Buch | 978-3-8244-6630-6 | www.sack.de

Buch, Deutsch, 304 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 431 g

Reihe: Forum Marketing

Individualisierung als strategische Option der Marktbearbeitung

Determinanten und Erfolgswirkungen kundenindividueller Marketingkonzepte
1. Auflage 1997
ISBN: 978-3-8244-6630-6
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Determinanten und Erfolgswirkungen kundenindividueller Marketingkonzepte

Buch, Deutsch, 304 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 431 g

Reihe: Forum Marketing

ISBN: 978-3-8244-6630-6
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Der Erfolg einer undifferenzierten Marktbearbeitung wird zunehmend in Frage gestellt; statt dessen wird eine stärkere "Einzelkundenorientierung" gefordert. Dieser Trend konkretisiert sich in Konzepten, die den einzelnen Kunden mit seinen Bedürfnissen in den Mittelpunkt rücken.

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Zielgruppe

Graduate

Autoren/Hrsg.

Weitere Infos & Material

1 Einleitung.- 2 Das Phänomen der Individualisierung im Marketing als Untersuchungsobjekt.- 3 Empirische Analyse der Individualisierung als strategische Option der Marktbearbeitung.- 4 Die Rolle der Informationstechnologie.- 5 Zusammenfassende Bewertung der Untersuchung.

Dr. Volker G. Hildebrand ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl von Prof. Dr. Jörg Link der Universität GH Kassel.

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