Jenner | Jenner, T: Internationale Marktbearbeitung | Buch | 978-3-409-13634-1 | sack.de

Buch, Deutsch, Band 8, 324 Seiten, Book, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 595 g

Reihe: neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)

Jenner

Jenner, T: Internationale Marktbearbeitung


Buch, Deutsch, Band 8, 324 Seiten, Book, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 595 g

Reihe: neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)

ISBN: 978-3-409-13634-1
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Im Rahmen der internationalen Marktbearbeitung ist neben der Frage nach der Ausgestaltung des Marketinginstrumentariums vor allem die Festlegung der Marktbearbeitungsstrategie von grundlegender Bedeutung.
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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Jenner, Thomas

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

I. Einleitung.- II. Grundlegung.- 1. Gegenstand der Arbeit.- 2. Die Ausgestaltung des internationalen Marketing.- 3. Determinanten der Ausgestaltung des internationalen Marketing.- 4. Konsequenzen aus der Internationalisierung der Märkte.- III. Strategische Entscheidungsfelder im internationalen Marketing.- 1. Überblick.- 2. Strategische Planung im internationalen Marketing.- 3. Marktauswahlentscheidungen.- 4. Markteintrittsstrategien.- 5. Marktbearbeitungsstrategien.- 6. Organisatorische Implikationen.- IV. Situative internationale Marktbearbeitungsstrategien.- 1. Der situative Ansatz.- 2. Komponenten des situativen Forschungsdesigns.- V. Anlage und Ergebnisse der empirischen Untersuchung.- 1. Untersuchungsdesign.- 2. Ergebnisse der empirischen Untersuchung.- VI. Fazit.

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