Produktsprache als Determinante der Markenauthentizität

Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zur Wirkung von Produktdesign auf das Markenimage
1. Auflage 2023
ISBN: 978-3-658-41799-4
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 312 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 436 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Das Produkt kann nicht nur als ein passives Objekt für Markttransaktionen gesehen werden. Es muss auch analysiert werden, inwiefern es das Markenimage beeinflussen kann. Obwohl angenommen wird, dass Produktdesign der Hauptgrund für die Liebe zu Marken ist, wurden nur wenige Forschungsarbeiten durchgeführt, die beleuchten, inwiefern Produktdesign die Wahrnehmung auf eine Marke beeinflussen kann. Die beiden dafür notwendigen Disziplinen, Produktdesign und Markenmanagement, werden in der vorliegenden Forschungsarbeit symbiotisch zusammengeführt. Authentische Marken können langfristig höhere Marktanteile verzeichnen und weisen deutlich erhöhte Wachstumsraten auf. Dank ihrer vertrauensbildenden Funktion kann die Markenauthentizität als zentrales Konstrukt für die Differenzierung und Erfolgssicherung von Marken gesehen werden. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird dargelegt, dass ein vielversprechendes Instrument für die Schaffung einer authentischen Marke in der kommunikativen Funktion vonProduktdesign – der Produktsprache – liegen könnte.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Karrenbrock, Till

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Management
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Produktsprache als Instrument der authentischen Markenkommunikation.- Wissenschaftstheoretische Einordnung der Produktsprache in die Markenführung.- Authentische Produktsprache - eine Konzeptionalisierung.- Empirische Untersuchung der Wirkungsweise authentischer Produktsprache.- Schlussbetrachtung und Ausblick.- Literaturverzeichnis.

Über Autor(innen)

Der Autor Seit dem Jahr 2020 betreibt Till Karrenbrock sein Produkt Design Studio. Zu seinem Portfolio gehören neben verschiedenen nachhaltigen und medizintechnischen Produkten aktuell vor allem Caravan-Interieurdesigns. Er ist spezialisiert auf die Schnittstelle von Produktdesign und Markenführung.