Der Einflussfaktor Bündelungskosten bei Nachfragerbündelungen

Konzeptualisierung und Messung
2004
ISBN: 978-3-8244-8111-8
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Buch, Deutsch, 307 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 426 g

Aufgrund der zunehmenden Angleichung von Produkten und Dienstleistungen müssen Anbieter nach neuen Vermarktungsinstrumenten suchen, um sich auch in der Zukunft hinreichend von ihren Wettbewerbern zu unterscheiden. Zu diesen innovativen Vermarktungsinstrumenten zählt die Nachfragerbündelung. Allerdings entstehen auf der Nachfragerseite Bündelungskosten, die die Entscheidung des Nachfragers beeinflussen und die die Anbieter in ihre Preisüberlegungen einbeziehen müssen.

Andreas Klein untersucht das Problemfeld der Bündelungskosten, indem er diese transaktionskostentheoretisch begründet. Anschließend vergleicht er auf der Basis marktforscherischer Gütemerkmale ein kompositionelles mit einem dekompositionellen Messverfahren. Untersuchungskriterien sind Höhe und Struktur von Bündelungskosten. Die Leistungsfähigkeit der beiden ausgewählten Verfahren wird anhand eines empirischen Tests überprüft.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Klein, Andreas

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Einordnung der Nachfragerbündelung

Bündelungskosten aus Sicht der Transaktionskostentheorie

Messung von Bündelungskosten im Rahmen einer Nachfragerbündelung

Übertragung der Studienergebnisse der Messung der Bündelungskostenhöhe und -struktur auf die Managementpraxis

Über Autor(innen)

Dr. Andreas Klein ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing der Universität Duisburg-Essen.