Strategien, Formen und Einsatzfelder im Marketing
Buch, Deutsch, 435 Seiten, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 766 g
ISBN: 978-3-658-49128-4
Verlag: Springer
Haptische Werbung, Merchandising und Licensing sind zentrale Instrumente des Marketings und der Marketingkommunikation – emotional wirksam, multisensuell erlebbar und ebenso vielfältig wie gezielt einsetzbar. Dieses Buch erklärt, wie diese Marketinginstrumente und ihre Mechanismen für Unternehmen erfolgreich funktionieren. Von historischen Ursprüngen über Marktdynamiken und rechtliche Rahmenbedingungen bis hin zu Markenführung, Management und strategischem Einsatz bietet das Werk einen ganzheitlichen Überblick.
Konkrete Praxisbeispiele aus den Bereichen Airlines, Automobile und Verkehrsbetriebe, Hotels, Städte und Regionen, Filme, Bücher, Mode, Sport, Musik, Museen und Kunst, Lebensmittel und Gastronomie, sowie fundierte Marktanalysen und zahlreiche Anwendungsszenarien zeigen auf, wie Unternehmen vielfältige Potenziale mit Werbeartikeln sowie Merchandising- und Licensing-Produkten erschließen können.
Ein Grundlagenwerk für Experten aus Marketing und Vertrieb, für Markenverantwortliche sowie für Interessierte aus Agenturen und Studierende.
Zielgruppe
Professional/practitioner
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
Geschichte der haptischen Werbung.- Marktstruktur und Marktdynamik von haptischer Werbung, Merchandising und Licensing.- Leistungen und Wertschöpfungen von haptischer Werbung und Merchandising.- Ethisches und regulatives Umfeld von haptischer Werbung, Merchandising und Licensing.- Markenführung mit haptischer Werbung, Merchandising und Licensing.- Haptische Werbung: Marketingmanagement und Marketingstrategien.- Merchandising: Marketingmanagement, Marketingstrategien, Einsatzfelder.- Licensing: Marketingmanagement, Marketingstrategien, Einsatzfelder .- Zur Zukunft von haptischer Werbung und Merchandising – Metaverse und Co.
