Köhler Events als Instrumente des Regionalmarketing

Entwicklung eines Bezugsrahmens zur regional-strategischen Eventwirkungskontrolle
2014
ISBN: 978-3-658-07113-4
Verlag: Springer

Köhler Events als Instrumente des Regionalmarketing

Um mit einem Event positive Effekte in der Veranstaltungsregion zu erzielen, ist eine umfassende Eventwirkungskontrolle unerlässlich. Julia Köhler entwickelt einen Bezugsrahmen, der eine detaillierte, mehrdimensionale Wirkungsanalyse von Events in Regionen ermöglicht sowie eine Verknüpfung dieser Wirkungsanalyse mit den Handlungsfeldern des Regionalmarketing vornimmt. Die Tauglichkeit des Bezugsrahmens überprüft die Autorin mit einer empirischen Analyse. Ihre Ergebnisse zeigen, dass das untersuchte Event positive Effekte auf die regionale Wirtschaft und die Lebensqualität der einheimischen Bevölkerung entfaltet. Dem Regionalmarketing wird mit dem Bezugsrahmen ein Instrument an die Hand gegeben, welches eine umfassende Analyse der Effekte von Events erlaubt, um daraus entsprechende Handlungsempfehlungen zur optimalen Gestaltung abzuleiten.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Köhler, Julia

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Eventmanagement
• Wirtschaftswissenschaften Volkswirtschaftslehre Regional- und Städtische Wirtschaft
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Die Nutzungvon Events im Rahmen des Regionalmarketing.- Entwicklungeines Bezugsrahmens zur umfassenden Eventwirkungskontrolle.

Über Autor(innen)

Köhler, Julia
Julia Köhler promovierte an der Professur Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.