Kopper | Lokale Werbemärkte | Buch | 978-3-8100-1051-3 | www.sack.de

Buch, Deutsch, Band 5, 313 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 411 g

Reihe: Schriftenreihe Medienforschung der Landesanstalt für Medien in NRW

Kopper

Lokale Werbemärkte

Empirische Untersuchungen zum Marketing lokaler Radios in Nordrhein-Westfalen. Projekt der Arbeitsgemeinschaft für Kommunikationsforschung NRW
1993
ISBN: 978-3-8100-1051-3
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften

Empirische Untersuchungen zum Marketing lokaler Radios in Nordrhein-Westfalen. Projekt der Arbeitsgemeinschaft für Kommunikationsforschung NRW

Buch, Deutsch, Band 5, 313 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 411 g

Reihe: Schriftenreihe Medienforschung der Landesanstalt für Medien in NRW

ISBN: 978-3-8100-1051-3
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften

. 13 Darstellung des Berechnungsverfahrens. 14 Potentialberechnung des lokalen Werbemarktes. 16 Erfolgseinschätzung aufgrund von Marktausschöpfung. 18 Substitutionsannahmen. 20 Verfahren der empirischen Anreicherung von Prognosen. 21 Mögliche methodische Fortentwicklung. 22 11 Die strukturbestimmenden Werbeträger des lokalen Werbemarktes: Tageszeitungen und Anzeigenblätter Der zentrale Werbeträger des lokalen Werbemarktes ist die Tageszeitung. Sie bestimmt, so läßt sich aufgrund der jetzt vorliegenden Detailuntersu­ chungen erkennen, in der Regel weit mehr als vier Fünftel des lokalen Wer­ beumsatzes.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Kopper, Gerd G.

Weitere Infos & Material

Gesamtzusammenfassung der Studien.- Einführung in die Forschungsberichte.- Wirtschaftsstrukturelle Determinanten des lokalen Werbevolumens.- Lokaler Werbemarkt und lokale Rundftmkanbieter in NRW.- Marketing lokaler Rundftmkanbieter in NRW.

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