Employer Brand Management

Arbeitgebermarken aufbauen und steuern
1. Auflage 2016
ISBN: 978-3-658-06937-7
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 246 Seiten, Book, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 436 g

Das Buch zeigt auf, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke systematisch aufbauen und steuern können, um im Wettbewerb um Mitarbeiter erfolgreich zu sein. Neben den Grundlagen des Employer Brand Managements präsentieren die Autoren Methoden und Maßnahmen zur Entwicklung einer Employer Branding-Strategie, zur Kommunikation der Arbeitgebermarke und zur Erfolgskontrolle. Ergänzend zu den wissenschaftlichen Erkenntnissen enthält das Werk Fallstudien sowie eine Vielzahl anschaulicher Praxisbeispiele. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rekrutierungsfunktion der Arbeitgebermarke.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

von Walter, Benjamin

Kremmel, Dietmar

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Personalwesen, Human Resource Management
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen des Employer Brand Managements.- Analyse der Ausgangssituation der Arbeitgebermarke.- Entwicklung der Employer Branding-Strategie.- Konzeption des Kommunikationsprogramms.- Employer Brand Controlling.

Über Autor(innen)

Dr. oec. HSG Benjamin von Walter  ist Dozent für Marketing an der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften, sowie Lehrbeauftragter an der Universität St.Gallen.

Prof. Dr. oec. HSG Dietmar Kremmel  ist Professor für Marketing und Leiter des Kompetenzzentrums Marketing Management an der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften