Sinn und Marke

Sinnstiftende Markenführung im Kontext integrativer Wirtschaftsethik
Erscheinungsjahr 2026
ISBN: 978-3-658-51421-1
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 212 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 301 g

Reihe: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Purpose ist zu einem allgegenwärtigen Schlagwort geworden – doch seine Bedeutung bleibt unscharf. Dieses Buch untersucht, was es wirklich heißt, wenn Marken „Sinn stiften“ sollen. Ausgehend von drei typischen Definitionen sinnstiftender Markenführung entwickelt der Autor einen integrativen theoretischen Rahmen, der die Konzepte von Sinn, sozialer Wirkung und Legitimität systematisch miteinander verbindet. Die Analyse verbindet dabei philosophische Anthropologie, narrative Theorien und Ulrichs integrative Wirtschaftsethik.
Hierzu wird eine einheitliche, ethisch fundierte Definition von „Purpose-driven Branding“  entwickelt, die kritisch deren Grenzen – etwa die Gefahr der Instrumentalisierung von Sinn oder die Problematik moralisch aufgeladener Markenkommunikation reflektiert. Damit liefert das Buch einen theoretischen Orientierungsrahmen für eine Markenführung, die nicht nur ökonomisch funktioniert, sondern einen verantwortlichen Beitrag zu einer lebensdienlichen Wirtschaft leisten will.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Lunkenheimer, Marc

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Unternehmensorganisation, Corporate Responsibility Unternehmensethik
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Management
• Geisteswissenschaften Philosophie Sozialphilosophie, Politische Philosophie

Inhaltsverzeichnis

Fragestellung und deren Herleitung.- Forschungsstand und Literaturüberblick.- Methodisches Vorgehen.- Zielsetzung und Relevanz dieser Arbeit.- Explikation Typ 1: Die Frage nach dem „Warum?“.- Explikation des Typs 2: Sozialer und/oder ökologischer Impact.- Explikation Typ 3: Legitimation.- Beantwortung der Forschungsfragen F1 - F3.- Sinnstiftende Markenführung im Kontext integrativer Unternehmensethik (F4).- Überprüfung der Adäquatheitsbedingungen der Definitionen.- Mögliche Einwände und offen gebliebene Punkte.- Abschluss und Ausblick.

Über Autor(innen)

Marc Lunkenheimer ist Philosoph und arbeitet an der Schnittstelle von Markenführung, Wirtschaftsethik und Bedeutungskonzepten. Seine Forschung untersucht, wie Unternehmen durch verantwortliche Markenführung gesellschaftliche Legitimität und individuelle Sinnstiftung verbinden können.