Internationales Marketing-Management

Ein markenorientierter Ansatz
4., vollständig überarbeitete Auflage 2011
ISBN: 978-3-17-016923-4
Verlag: Kohlhammer

Buch, Deutsch, 298 Seiten, Format (B × H): 157 mm x 230 mm, Gewicht: 444 g

Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

Das internationale Marketing gewinnt aufgrund einer stärker globalisierten Geschäftstätigkeit von Unternehmen stetig an Bedeutung. Im Mittelpunkt stehen dabei wachstumsstarke Entwicklungs- und Schwellenländer. Sie eröffnen westlichen Unternehmen neue Wachstumschancen, stellen gleichzeitig aber sehr hohe Anforderungen, da sie sich deutlich von den klassischen Absatzmärkten unterscheiden. Umso wichtiger wird die Frage der Standardisierung bzw. der Differenzierung der internationalen Marktbearbeitung. Diese wird im vorliegenden Buch durch die "Brille der Markenführung" betrachtet. Dafür wurde das Konzept der identitätsbasierten Markenführung gewählt, weil es einerseits die Kompetenz- und Marktperspektive integriert und somit eine "Inside-Out"- mit einer "Outside-In"-Analyse verbindet und andererseits Marken als das verbindende Bezugsobjekt zwischen den Ländermärkten betrachtet. Das Buch folgt dem entscheidungsorientierten Managementansatz und richtet sich an Studenten, Wissenschaftler und Praktiker.

Zielgruppe

Studenten und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften und des Marketing.

Autoren/Hrsg.

Meffert, Heribert

Burmann, Christoph

Becker, Christian

Weitere Mitwirkende

Köhler, Richard

Diller, Hermann

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Management Internationales Management
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Unternehmensorganisation, Corporate Responsibility Multinationale Unternehmen
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Über Autor(innen)

Meffert, Heribert
Prof. Dr. Dr. Heribert Meffert war Direktor des Instituts für Marketing an der Universität Münster.

Burmann, Christoph
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert war Direktor des Instituts für Marketing an der Universität Münster. Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen, Dr. Christian Becker war wissenschaftlicher Mitarbeiter an diesem Lehrstuhl.

Prof. Dr. Dr. mult. Meffert was director of the institute for marketing at the University of Münster. Prof. Burmann hold the chair for innovative brand management at the university of Bremen. Christian Becker (Dipl.) is research assistant at the same institute.