Strategisches Marketing-Management

Analyse - Konzeption - Implementierung
2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2012
ISBN: 978-3-409-33613-0
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 600 Seiten, GB, Format (B × H): 170 mm x 240 mm

Eine systematische Darstellung des strategischen Marketing-Management. Heribert Meffert und Christoph Burmann analysieren die Informationsgrundlagen der strategischen Unternehmens- und Marketingplanung, beleuchten strategische Grundsatzentscheidungen und generische Marketingstrategien in unterschiedlichen situativen Kontexten sowie die Implementierung und das Controlling von Strategien.

Für die 2. Auflage von vormals Marketing-Management wird eine grundlegend neue Strukturierung entwickelt und aktuelle Entwicklungen eingearbeitet. Darüber hinaus wird das Buch durch zahlreiche praktische Fallbeispiele praxisrelevant und anschaulich gestaltet.

Autoren/Hrsg.

Meffert, Heribert

Burmann, Christoph

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Einführung

Theoretische und informationelle Grundlagen

Strategische Grundsatzentscheidungen

Generische Marketingstrategien

Marketingstrategien in unterschiedlichen situativen Kontexten

Bewertung, Implementierung und Controlling von Strategien

Dynamische Entwicklung von Unternehmen

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum der Universität Münster (MCM) sowie ehemaliger Vorsitzender des Vorstandes der Bertelsmann Stiftung.

Prof. Dr. Christoph Burmann lehrt an der Universität Bremen und vertritt im Augenblick den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Köln.