Situative Content-Marketing-Strategie

Erfolgsformel für B2B und B2C - Strategie, Umsetzung, Praxisbeispiele
1. Auflage 2021
ISBN: 978-3-658-34327-9
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 215 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 321 g

In diesem Buch zeigt Olaf Mörk, wie Sie situativ-überzeugenden Content finden und gestalten können, dem sich Ihre Zielgruppe so gut wie nicht entziehen kann.  Mit dem Wandel vom Produktmarketing hin zum Situativen-Content-Marketing schlagen Unternehmen (B2B wie B2C) gleich drei Fliegen mit einer Klappe: Imagestärkung, Neukundengewinnung, Bestandskundenbindung. Olaf Mörk zeigt Schritt für Schritt, wo Sie diesen besonderen Content finden und wie Sie ihn umsetzen können. Mit situativem Content bietet das Unternehmen seinen Zielgruppen konkreten Nutzen. Im Extremfall bewahrt es sogar vor rechtlichen Konsequenzen. So entsteht ein größeres Vertrauen bei der Zielgruppe und letztendlich ein höherer Absatz. Dazu bedarf es einer neuen, qualitativ geprägten Herangehensweise im Content-Marketing. Ziel des Fachbuchs ist es, die Thematik aus der Praxis für die Praxis schnell verständlich und anwendbar zu machen. Hintergrundinformationen, Tipps, Praxisbeispiele, Checklisten und über 60 Abbildungen stellen den Inhalt anschaulich dar. Ohne Umwege kann jeder Lesende wichtige Impulse für die eigene Content-Marketing-Strategie gewinnen und sofort mit der Umsetzung beginnen. Aus dem Inhalt

• Warum situativer Content immer funktioniert – für B2B und B2C
• Die Situative-Content-Marketing-Strategie (SCMS)
• Das Situative-Content-Marketing-Wirkmodell im Praxiseinsatz
• Wie Sie einmaligen und relevanten Content finden
• Die wichtigsten neuen Content-Channel und was dabei B2B vom B2C Social Media lernen kann (Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook, WhatsApp, Quora, Reddit)
• Best Practice: Situativer Content einfach und erfolgreich umgesetzt

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Mörk, Olaf

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Was ist Situatives-Content-Marketing (SCM)?.- Warum situativer Content immer funktioniert.- Die Situative-Content-Marketing-Strategie (SCMS) für B2B und B2C.- Ziele der SCMS (Situative-Content-Marketing-Strategie).- Das Situative-Content-Marketing-Wirkmodell im Praxiseinsatz.- Bewährte Wege für einmaligen und relevanten Content.- Die wichtigsten situativen Content-Channel (Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook, WhatsApp, The new Kids on the Block, Quora, Reddit).- Best Practice: Situativer Content einfach und erfolgreich umgesetzt.- Umstände, die in Zukunft den Content bei B2B und B2C massiv beeinflussen.- Ausblick und die Situative-Content-Marketing-Strategie im Jahr 2030.

Über Autor(innen)

Olaf Mörk, Dipl. Betriebswirt (FH), ist seit über 25 Jahren als Director Marketing, Interim Manager und Berater im internationalen B2B-Marketing zu Hause. Im Mittelpunkt des digitalen Wandels steht für ihn die Marke und das Unternehmen, das gestärkt daraus hervorgehen muss. Die Marke dient ihm dabei als stabiler Anker, der im stürmischen digitalen Meer für Halt und Orientierung sorgt. Bereits 1995 spezialisierte er sich auf die Digitalisierung für Industrie, Handel, Hersteller, IT und Dienstleistung. Damals brachte er z. B. die Sparkasse als zweite deutsche Direktbank mit auf den Markt, entwickelte die ersten Online-Konfiguratoren, Chat Bots etc. und digitalisierte später ganze Geschäftsfelder. Ziel ist es, innovative und neue bezahlbare Lösungen für den Erfolg von morgen zu schaffen. Als Autor zahlreicher Marketing-Publikationen und Keynote-Speaker auf den führenden Marketing-Kongressen wie CMCX, DMEXCO, Lead Management Summit, B2B Marketing-Days und einer engen Kooperation mit marconomy berichtet er regelmäßig über neue Content-Strategien und digitales Marketing. Anfang 2021 wurde ein im Springer Verlag erschienenes B2B-Marketing Buch, wofür er als Mitautor tätig war, von CNN, Forbes und Bookauthority in der Kategorie „Best New B2B Marketing Books“ als Leseempfehlung weltweit auf Platz 1 gewählt. Zuletzt initiierte er die Marke „Mörketing“. Dabei stehen Marketinglösungen und Impulse für das Unternehmen und seine Marke im Mittelpunkt.