Buch, Deutsch, 336 Seiten, Format (B × H): 171 mm x 228 mm, Gewicht: 626 g
Reihe: Rheinwerk Computing
Wie Storytelling heute in Social Media funktioniert
Buch, Deutsch, 336 Seiten, Format (B × H): 171 mm x 228 mm, Gewicht: 626 g
Reihe: Rheinwerk Computing
ISBN: 978-3-8362-7812-6
Verlag: Rheinwerk Verlag GmbH
Aus dem Inhalt:
- Wozu kann ich Storytelling nutzen?
- Der Baukasten fürs Social Storytelling
- Professionelles Storytelling mit dem Smartphone
- So finden Sie die richtige Strategie
- Die Umsetzung mobiler Story-Genres
- Führen Sie Ihr „Story-Tagebuch“!
- Haben Daten ein Gesicht?
- Kampagnen messen - es geht nicht ohne Monitoring
- Wie geht’s weiter mit Storytelling?
Autoren/Hrsg.
Fachgebiete
Weitere Infos & Material
Geleitwort des Fachgutachters. 9
Vorwort. 11
1. Wozu kann ich Storytelling nutzen?. 17
1.1. Facts tell, Stories sell. 21
1.2. Was ist Social Storytelling?. 23
1.3. Warum ist Storytelling so wirkungsvoll?. 39
1.4. So funktioniert es -- lassen Sie sich inspirieren. 44
2. Ein radikal neuer Baukasten für Social Storyteller. 57
2.1. Story-Anatomie statt Heldenreise. 58
2.2. Story-Beats finden. 73
2.3. Gesichter und Stimmen zeigen. 77
2.4. Mikro-Storys entwickeln. 80
2.5. Arbeiten Sie mit Multimedia-Schichten. 87
2.6. Nutzen Sie Crossplattform-Methoden effektiv. 93
2.7. Die Zusammenarbeit mit Influencern lohnt sich. 97
3. Professionelles Storytelling mit dem Smartphone in einer Mobile-first-Welt. 105
3.1. Visual, Mobile, Social. 117
3.2. Gestalten Sie Ihre narrative Strategie. 121
3.3. Was ist guter Content?. 129
3.4. Das kleine Multimedia-ABC für Social Storyteller am Smartphone. 140
3.5. In fünf Schritten zur Mobile Story. 162
4. Die Umsetzung mobiler Story-Genres. 175
4.1. Alles neu macht das Smartphone. 175
4.2. Mikro-Storytelling. 177
4.3. Integrierte Storytelling-Werkzeuge und Besonderheiten gängiger Plattformen. 198
4.4. Erklärvideos (Explainer Videos). 246
4.5. Social Audio. 248
4.6. Live-Social-TV. 253
5. So finden Sie die richtige Strategie. 259
5.1. Integriertes, konvergentes Storytelling. 261
5.2. Wie finde ich gute Storys?. 261
5.3. Wie bereite ich mich vor?. 268
5.4. Ein gutes Konzept ist Pflicht. 274
6. Kampagnen messen -- es geht nicht ohne Monitoring. 281
6.1. Wofür nutze ich digitales Monitoring?. 282
6.2. Was sind relevante Kennzahlen?. 291
6.3. Wann ist eine Kampagne erfolgreich?. 310
7. Alles bleibt anders -- wie geht es weiter mit Storytelling?. 317
7.1. Bereiten Sie sich auf diese Trends in Technologie und Storytelling vor. 319
7.2. Was sollten Sie im Blick behalten? Unsere Experten-Tipps. 321
Autoren und Experten in diesem Buch. 327
Index. 332