Naderer / Balzer | Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis | Buch | 978-3-8349-2925-9 | sack.de

Buch, Deutsch, 691 Seiten, Format (B × H): 169 mm x 241 mm, Gewicht: 1191 g

Naderer / Balzer

Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis


Grundlagen, Methoden und Anwendungen

Buch, Deutsch, 691 Seiten, Format (B × H): 169 mm x 241 mm, Gewicht: 1191 g

ISBN: 978-3-8349-2925-9
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg

"Sehr kenntnisreich beschreiben [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlässig begleitet." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende
"Dieses Buch ist unverzichtbar! [.] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beiträge mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhängig und auch peu à peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch wäre, würde man sagen: Das ist der richtige Schmöker für Marktforscher. Lesen!" planung & analyse
In der 2. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und aktualisiert. Neue Beiträge zu Impliziten Methoden, der Standortbestimmung einer Branche im Umbruch und dem Image der qualitativen Marktforschung wurden aufgenommen.
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Zielgruppe

Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre, Kommunikationswissenschaften, Soziologie und Psychologie mit Schwerpunkt Marktforschung
Praktiker und Berater, die sich einen Einblick verschaffen oder ihr bestehendes Wissen vertiefen wollen.

Autoren/Hrsg.

Naderer, Gabriele
Balzer, Eva

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Standortbestimmung aus praktischer, theoretischer und historischer Perspektive
Wissenschaftliche Disziplinen und theoretische Grundlagen
Forschungsprozess und Methodenkonzepte
Anwendungsfelder
Branchenspezifische Anforderungen
Internationale qualitative Marktforschung
Chancen und Herausforderungen für die Praxis

Gabriele Naderer ist Professorin im Studiengang Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim mit Schwerpunkt qualitative und psychologische Marktforschung.

Eva Balzer arbeitet selbstständig als qualitative Marktforscherin.

Gemeinsam gründeten sie 2005 den Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) im BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.).

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