Die Sahneschnitte

Wie die besten Texter aus Deutschland, Österreich und der Schweiz das Mittelmaß in der Werbung bekämpfen.
1. Auflage 2010
ISBN: 978-3-87439-790-2
Verlag: Verlag Hermann Schmidt

Buch, Deutsch, 264 Seiten, GB, Format (B × H): 200 mm x 265 mm, Gewicht: 1300 g

Engere Briefings. Kleinere Budgets. Kritischere Kund:innen. Die Hürde, die Texter:innen und ihre Auftraggebenden nehmen müssen, liegt hoch: Die Botschaft muss noch klarer, die Umsetzung noch prickelnder sein. Mittelmaß in der Werbung wird abgestraft. »Niemandem ernsthaft wehtun wollen«-Kampagnen machen niemanden mehr an. Wie aber trotzt man dem Gewöhnlichen?

Wir fragten die Besten. Und Sie sind »live« dabei und erhalten Einblick ins Denken und Handeln Ihrer Vorbilder. Und Sie sehen: Auch die besten Texter:innen kochen nur mit Wasser. Allerdings mit sehr heißem.

Sie lernen treffend texten: Von Wladimir Klitschko im Ring. Von Veronika Classen auf dem Fußballplatz. Von Ralf Heuel im Tonstudio. Und mit zwölf ganz konkreten Übungen für bessere Texte.

Autoren/Hrsg.

Reins, Armin

Classen, Veronika

Über Autor(innen)

Classen, Veronika
Veronika Classen zählt laut Fachpresse »zu den erfolgreichsten Kreativen in Deutschland«. Sie war Geschäftsführerin Kreation von Michael Conrad & Leo Burnett, Lintas und DMB&B/D’Arcy.
Ihre Kampagnen, u. a. für Condor, Braun, Rama, Sunil, Axe, Mars, DaimlerChrysler, Frolic oder Fanta, wurden mit zahlreichen Awards für Effizienz und über 100 Awards für kreative Exzellenz ausgezeichnet.
Seit 1991 ist sie Mitglied im Art Directors Club für Deutschland und war von 1996 bis 2004 im Deutschen Werberat.
1998 war sie Mitbegründerin der Texterschmiede, 2005 gründete sie zusammen mit Armin Reins die Agentur REINSCLASSEN.
Von 2003 bis 2005 hielt sie eine Gastprofessur im Fachbereich Kommunikationsdesign an der Hochschule für Bildende Künste Braunschweig und von 2005 bis 2007 eine Professur für Sprache und Kommunikation an der Muthesius Kunsthochschule in Kiel.

Reins, Armin
Armin Reins ist strategisch denkender Kreativer und kreativer Stratege für Marken. Seine Agentur-Stationen als Texter, CD und Geschäftsführer Kreation waren McCann-Erickson, Hamburg, Lowe, Lürzer, Michael Conrad & Leo Burnett und DMB&B (alle Frankfurt) sowie Wilkens Ayer, Hamburg.
Seine mit über 100 Kreativpreisen (u.a. ADC, Cannes, Clio, New York Festival) ausgezeichneten Kampagnen führten 1996 zur Aufnahme in den Art Directors Club von Deutschland. Seit 1997 ist er regelmäßig in den Jurys von ADC, New York Festivals und London Int. Advertising Festival.
1998 war er Mitbegründer der Texterschmiede. e.V. Seit 1999 hält er regelmäßig Textseminare. 2005 gründete er mit Veronika Classen die Werbeagentur REINSCLASSEN.