Gibt es noch Marken in der Zukunft?

Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken
1. Auflage 2017
ISBN: 978-3-658-16150-7
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 186 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 276 g

Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeitsfalle zu geraten und  Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist. Das Buch beantwortet die Frage, ob es noch Marken in der Zukunft geben wird, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienzfabriken, Algorithmen und künftige digitale Technologien regieren und die Deutung der Welt übernehmen. 
Eine starke Marke ist mehr als attraktive Kennzeichnung, sondern auch verdichtete Information und spezifiziertes Nutzenbündel. Sie steht für Werte und bietet Orientierung. Als mentaler und psychologischer Deutungsrahmen stiftet die Marke Identität und Bedeutung in den Welten der Wirtschaft und des Konsums und prägt unsere Wahrnehmung im Alltag. Sie ist wichtiger Treiber nachhaltig profitablen Wachstums. 

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Riedmann-Streitz, Christine

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Back to the roots: Marken sind keine Erfindung der Neuzeit.- Impact: Werte-Treiber der Marke - psychologisch und ökonomisch betrachtet.- Digitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels.- Future World: Hybrid Brands in Hybrid Cities  

Über Autor(innen)

Christine Riedmann-Streitz ist Gründerin und Geschäftsführerin der MarkenFactory GmbH mit langjähriger Erfahrung aus leitenden Management-Positionen in Industrie, Handel und Agentur in sehr unterschiedlichen Branchen B2B und B2C. Sie ist Expertin für Marke und Innovation als die zentralen Treiber für nachhaltig profitables Wachstum sowie Marketing und Sustainability als Schlüsselfaktoren für erfolgreiches Business. Sie lehrt als Dozentin „Change und Innovation“, „Projektmanagement“, Employer Branding & Bindungsmanagement“ und „Nachhaltigkeit 3.0“ an renommierten staatlichen und privaten Hochschulen und ist eine gefragte Keynote Speakerin.