Ideawise

How to Transform Your Ideas Into Tomorrow's Innovations
1. Auflage 2002
ISBN: 978-0-471-12956-1
Verlag: Wiley

Buch, Englisch, 240 Seiten, Format (B × H): 157 mm x 235 mm, Gewicht: 548 g

Innovation ist für moderne Unternehmen überlebenswichtig. In diesem Buch zeigen die Autoren dem Leser, wie Innovation aus bekannten Ideen erwächst, die auf geniale Weise in neue Produkte und Unternehmenslösungen umgewandelt werden. Anhand von Beispielen werden verschiedene Methoden zur Innovation genauer untersucht. Erläutert werden u.a. der Ersatz von Materialien, Bestandteilen oder Erscheinungsmerkmalen (auf diese Weise wurde Shakespeares 'Romeo und Julia' zur 'West Side Story'); die Kombination mit einem bestehenden Produkt (z.B. Pflaster mit antibiotischer Salbenauflage); die Anpassung (Sony hat z.B. das Walkman-Konzept überarbeitet und auf dieser Basis den Watchman TV und Discman CD entworfen); das Vergrößern oder Verkleinern (McDonalds und Pizza Hut haben z.B. ihre Restaurantfläche in überfüllten Airport Terminals entsprechend verkleinert); neue Verwendungsmöglichkeiten für ein bestehendes Produkt (so kommt Backpulver als Kühlschrankdeo oder als Weissmacher in der Zahnpasta zu neuen Ehren); der Verzicht auf gängige Methoden (Saturn verzichtet neuerdings auf aufdringliche Verkäuferteams und erleichtert dem Kunden so den Autokauf).

Wie werden aus cleveren Ideen innovative Produkte von morgen? "IdeaWise" beantwortet diese Frage erschöpfend, verständlich und praxisnah. Geschrieben von führenden Experten mit langjähriger Praxiserfahrung.

Autoren/Hrsg.

Rivkin, Steve

Seitel, Fraser

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Management Unternehmensorganisation & Entwicklungsstrategien
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftswissenschaften Literatur für Manager
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Management Unternehmensführung

Inhaltsverzeichnis

Introduction.

"But, I'm Not Creative".

Don't Buy the Idea Industry's Blather.

Seek and Ye Shall Find.

Thomas Edison Was Right.

What Could You Substitute?

What Could You Combine?

What Could You Magnify or Minimize?

What Else Could It Be?

What Could You Eliminate?

What Could You Reverse?

What Could You Bring Back?

Generate First, Judge Later.

One Final Word: Cajones.

Index.

Über Autor(innen)

STEVE RIVKIN, former executive vice president of Trout & Ries, Inc., founded his own marketing consultancy in 1989. His clients include Kraft Foods, Johnson & Johnson, and Tiffany & Co. He is the coauthor with Jack Trout of three books on marketing strategy: Differentiate or Die (Wiley), The Power of Simplicity, and The New Positioning.

FRASER SEITEL has been a communications counselor, lecturer, TV commentator, and teacher for thirty years and is a prominent public relations author. His book, The Practice of Public Relations, is the world?s number one textbook, used by more than 300,000 students at 200 colleges and universities. In 2000, PRWeek named Seitel "one of the 100 most distinguished public relations professionals of the century."
Contact the authors at www.IdeaWiseGuys.com