Wissensmarketing

Strategische Entscheidungsoptionen für Anbieter von Wissen
2001
ISBN: 978-3-409-11741-8
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 201 Seiten, Format (B × H): 170 mm x 240 mm, Gewicht: 382 g

Wissen wird nicht nur ein immer wichtigerer Produktionsfaktor sondern auch ein zunehmend bedeutendes Wirtschaftsgut, das auf Wissensmärkten angeboten werden kann. Die Vermarktung von Wissen unterscheidet sich jedoch grundlegend von der Vermarktung anderer Güter.

Nils Rode hebt die Besonderheiten von Wissensprodukten und Wissensdienstleistungen hervor, stellt die Herausforderungen an die Anbieter von Wissen dar und leitet strategische Optionen ab.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Rode, Nils

Inhaltsverzeichnis

1. Wissensmarketing: Eine neue Managementdisziplin.- 2. Grundlagen des Wissensmarketings.- 2.1 Schlüsselbegriffe und -konzepte.- 2.2 Wissensmarketing als Marketing-Teildisziplin.- 2.3 Besondere Herausforderungen des Wissensmarketings.- 2.4 Die steigende Relevanz des Wissensmarketings.- 2.5 Zusammenfassung.- 3. Ressourcen für das Wissensmarketing.- 3.1 Der systemdynamisch-ressourcenorientierte Ansatz.- 3.2 Identifikation von Ressourcen für das Angebot von Wissen.- 3.3 Aufbau von Ressourcen für das Angebot von Wissen.- 3.4 Nutzung von Ressourcen für das Angebot von Wissen.- 3.5 Zusammenfassung.- 4. Strategische Entscheidungsoptionen für das Wissensmarketing.- 4.1 Übersicht über die wichtigsten Strategieansätze.- 4.2 Strategieoptionen für die Auswahl von Ressourcen.- 4.3 Strategieoptionen für den Aufbau von Ressourcen.- 4.4 Strategieoptionen für die Nutzung von Ressourcen.- 4.5 Zusammenfassung.- 5. Zusammenfassung und Ausblick.- Stichwortverzeichnis.

Über Autor(innen)

Dr. Nils Rode ist Unternehmensberater mit Schwerpunkt Strategie und Marketing bei McKinsey & Company.