Salcher | Psychologische Marktforschung | Buch | 978-3-11-012563-4 | www.sack.de

Buch, Deutsch, Band 4, 391 Seiten, Format (B × H): 160 mm x 236 mm, Gewicht: 753 g

Reihe: Marketing-Management

Salcher

Psychologische Marktforschung


2. neubearbeitete Auflage Nachdruck 2011
ISBN: 978-3-11-012563-4
Verlag: De Gruyter

Buch, Deutsch, Band 4, 391 Seiten, Format (B × H): 160 mm x 236 mm, Gewicht: 753 g

Reihe: Marketing-Management

ISBN: 978-3-11-012563-4
Verlag: De Gruyter

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Autoren/Hrsg.

Salcher, Ernst F.

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I-IV -- Vorwort zur 2. Auflage -- Inhalt -- Teil A Abgrenzung der psychologischen Marktforschung -- 1. Was ist Marktforschung? -- 2. Was ist psychologische Marktforschung? -- 3. Einordnung der psychologischen Marktforschung in das Gesamtsystem der Marktforschung -- 4. Das Methodenspektrum der Marktforschung -- Teil ? Die Methoden der psychologischen Marktforschung -- I. Methoden der Befragung -- II. Methoden der Beobachtung -- III. Experimentelle Methoden -- Teil C Die wichtigsten marktpsychologischen Verfahren und ihre Anwendungsbereiche -- 1. Die Image-Analyse -- 2. Die Motivforschung -- 3. Psychologische Produkt-Tests -- 4. Die psychologische Werbeforschung -- 5. Die Anwendungsgebiete multivariater Verfahren in der Marktforschung -- Anhang -- Literaturverzeichnis -- Sachverzeichnis

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