Buch, Deutsch, 816 Seiten, Buch, Format (B × H): 171 mm x 241 mm, Gewicht: 1344 g
Einführung in Theorie und Praxis
Buch, Deutsch, 816 Seiten, Buch, Format (B × H): 171 mm x 241 mm, Gewicht: 1344 g
ISBN: 978-3-7910-4330-2
Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die digitale Transformation betreffend, ergänzt:
- Web Analyse,
- Big Data,
- Electronic Pricing,
- Social Media,
- Multi-Channel-Vertrieb u.a.
Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.