Schneider | Marketing und Käuferverhalten | Buch | 978-3-486-27558-2 | www.sack.de

Buch, Deutsch, 416 Seiten, Format (B × H): 155 mm x 230 mm, Gewicht: 887 g

Schneider

Marketing und Käuferverhalten


Erscheinungsjahr 2004
ISBN: 978-3-486-27558-2
Verlag: De Gruyter

Buch, Deutsch, 416 Seiten, Format (B × H): 155 mm x 230 mm, Gewicht: 887 g

ISBN: 978-3-486-27558-2
Verlag: De Gruyter

Der Aufbau des Buches orientiert sich am entscheidungstheoretischen Ansatz und hat sich in der Vorlesungspraxis bewährt. Das einleitende Kapitel ist den Grundlagen des Marketing gewidmet und führt den Leser über einen historischen Rückblick in die Materie ein. Es schließen sich zwei Abschnitte zum privaten und gewerblichen Käuferverhalten an, da diese den Ausgangspunkt einer jeglichen Marketingentscheidung bilden. Den Stufen der Marketingplanung entsprechend folgen: Marketing-Forschung, -Ziele, -Strategien, -Mix, -Controlling sowie -Organisation. Wo immer möglich und sinnvoll, werden die Ausführungen durch Praxisbeispiele sowie Fallstudien angereichert. Grundsätzlich wird auf eine verdichtete, übersichtliche und anschauliche Darstellung besonderen Wert gelegt.

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Autoren/Hrsg.

Schneider, Willy

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Grundlagen. Konsumentenverhalten. Verhalten gewerblicher Käufer. Marketing-Forschung. Marketing-Ziele. Marketing-Strategien. Produkt-, Programm- sowie Sortimentsmanagement. Kontrahierungsmanagement. Distributionsmanagement. Kommunikationsmanagement. Restriktionen und Probleme beim Einsatz des Marketing-Instrumentariums. Marketing-Kontrolle. Marketing-Organisation.

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