Sein oder Nichtsein

Die Kunst, Unternehmen zu führen
Erscheinungsjahr 2026
ISBN: 978-3-384-83442-3
Verlag: tredition

Buch, Deutsch, 148 Seiten, Format (B × H): 210 mm x 210 mm, Gewicht: 585 g

Unternehmen sind mehr als Organisationen. Sie tragen Biografie, Eigenart, Verantwortung, Geschmack, Entscheidungen und Spuren ihrer Zeit. Dieses Buch lädt dazu ein, Unternehmertum als Kulturform zu betrachten — und als genussvolle Arbeit an Identität, Würde und Wirkung.

In "Sein oder Nichtsein – Die Kunst, Unternehmen zu führen" öffnet Claudia Schuberth einen anderen Zugang zu Unternehmertum. Einen Zugang, der Unternehmen und Unternehmerpersönlichkeit nicht voneinander trennt. Denn jedes Unternehmen wird geprägt: durch Entscheidungen, Überzeugungen, Sprache, Werte, Produkte und durch die Menschen, die Verantwortung tragen. Dieses Buch fragt nach dem, was im Unternehmen angelegt ist und sich zeigt.

Nach Momenten, in denen etwas vielleicht nicht mehr passt. Und nach der unternehmerischen Intuition, die oft früher weiß, dass sich etwas ändern muss, als Zahlen es zeigen können.

Es ist keine klassische Managementlektüre. Eher ein kuratierter Raum. Ein Buch zum Blättern, Wahrnehmen, Innehalten und Weiterdenken. Mit Essays, Bildern, Impulsen und offenen Fragen, die Unternehmerinnen, Unternehmer, Inhaberinnen, Inhaber und Nachfolgerinnen und Nachfolger einladen, ihr Unternehmen – und sich selbst – anders zu betrachten. Für Menschen, die Unternehmen verantworten. Die führen und gestalten. Und die verstehen wollen, welche Form von Zukunft aus der eigenen unfassbar wunderbaren einzigartigen Identität heraus möglich wird.

Zielgruppe

Für Menschen, die …
- ein Unternehmen führen
- ihr Unternehmen verstehen, formen und in seiner Wirkung bewusster steuern möchten
- ein Familienunternehmen nachhaltig weiterentwickeln
- Impulse schätzen, die dafür sorgen, dass sie ihr eigenes Unternehmertum neu und anders wahrnehmen

Autoren/Hrsg.

Schuberth, Claudia

Über Autor(innen)

Schuberth, Claudia
Claudia Schuberth arbeitet im Bereich strategischer Identität, Markenführung und Ästhetik. Sie begleitet Unternehmen bei der Sichtbarmachung ihrer inneren Logik – ihrer einzigartigen DNA, Positionierung und Wirkung im Markt.

Im Zentrum ihrer Arbeit steht die Identität des Unternehmens: das Erkennen dessen, was eine Organisation im Kern ausmacht, und die Übersetzung in eine zukunftsfähige Ausrichtung sowie einen stimmigen Auftritt.

Sie verbindet nachhaltige Unternehmensführung mit ästhetischer Gestaltung zu einem System, in dem Strategie sichtbar wird und Gestaltung strategisch wirkt.

Dazu nutzt sie kultur- und medienpädagogische Methoden, sowie räumliche und visuelle Ausdrucksformen ebenso wie ihre synästhetische Wahrnehmung und einem Gespür für Familienunternehmen im Mittelstand.